中國控煙環(huán)境下萬寶路對消費者的品牌宣傳的方法.pdf

1、萬寶路是世界煙草第一品牌,位居世界品牌價值排行的前列。從20世紀末開始,萬寶路將中國市場作為未來最為重要的投資市場。經過堅苦卓絕的談判,2008年萬寶路與中國煙草總局達成了全球戰(zhàn)略協(xié)議。至此,萬寶路將享受國產煙待遇在全中國大規(guī)模投放上市,與國產煙一同爭奪巨大的中國煙草市場。雖然萬寶路在全球的銷量遙遙領先于其它煙草品牌,但在中國面對的現實是:在各省煙草壟斷的情況下,大多數消費者對萬寶路品牌的認同率非常低。如何從消費者層面拉動銷量、提升品牌

2、形象,是萬寶路在中國的當務之急。2005年,中國政府簽署了《煙草控制框架公約》。萬寶路在控煙環(huán)境越來越嚴峻的情況下如何發(fā)展,如何使自身的品牌在中國牢固地樹立起來?本文就是針對上述問題,以萬寶路在中國消費者中拓展品牌的方法為主要研究對象,主要研究了以下內容:
　　1、在控煙環(huán)境下,單個產品包裝和陳列對于個體消費者的影響,并從這個角度去分析對萬寶路品牌所產生的影響。
　　2、針對控煙的影響,探討萬寶路如何在自身包裝、陳列設計上既

3、能做到符合法規(guī)規(guī)范,又能夠最大可能性地在消費者心中樹立正面的品牌形象。
　　3、從單個產品、單個消費者以外以及群體的角度,控煙法規(guī)如何對萬寶路品牌的群體性宣傳所產生的影響。
　　本文通過分析萬寶路在中國的發(fā)展過程中面臨的具有代表性、普遍性的問題,通過研究問題的性質和相應的法律規(guī)范,在實際可操作性上去逐個分析問題、提出解決方案。本文集中想要解決的問題,主要有兩個方面:一是,法規(guī)對煙草產品的包裝和對外展示做了嚴格的規(guī)定,其中一些