基于方法-目的鏈模型的新能源汽車消費(fèi)者行為分析.pdf

1、　　中國(guó)汽車數(shù)量激增帶來(lái)的能源消耗與環(huán)境問題，使新能源汽車成為政府和所有汽車企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。環(huán)保節(jié)能的新能源汽車，必然是汽車產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向，但消費(fèi)者對(duì)新能源汽車的消費(fèi)偏好制約著新能源汽車有效快速地市場(chǎng)擴(kuò)張。因此，調(diào)查研究消費(fèi)者購(gòu)買新能源汽車時(shí)消費(fèi)行為的主要影響因素對(duì)企業(yè)、政府制定相應(yīng)的策略、政策有非常重要的理論和實(shí)踐意義。
　　本文旨在運(yùn)用方法-目的鏈理論對(duì)新能源汽車消費(fèi)行為進(jìn)行深入分析，用因子分析和典型相關(guān)分析兩種方法，

2、探尋消費(fèi)者在消費(fèi)新能源汽車時(shí)其產(chǎn)品屬性、利益、價(jià)值之間存在的關(guān)系。同時(shí)，將人口信息統(tǒng)計(jì)變量作為調(diào)節(jié)變量，探討其對(duì)本研究中涉及的產(chǎn)品屬性、消費(fèi)結(jié)果和價(jià)值觀各變量的影響程度。其次，運(yùn)用SPSS軟件對(duì)收集到的466個(gè)有效樣本進(jìn)行數(shù)據(jù)整理和分析，并對(duì)方法-目的鏈模型進(jìn)行了檢驗(yàn)，得到的結(jié)論主要有：消費(fèi)者在購(gòu)買新能源汽車時(shí)重視產(chǎn)品屬性中的美觀舒適、安全性、新能源技術(shù)、口碑與宣傳、經(jīng)濟(jì)性，來(lái)獲得功能結(jié)果、社會(huì)心理結(jié)果、環(huán)保結(jié)果的利益，實(shí)現(xiàn)受尊重、歸屬