基于方法-目的鏈模型的新能源汽車消費者行為分析.pdf

1、　　中國汽車數(shù)量激增帶來的能源消耗與環(huán)境問題，使新能源汽車成為政府和所有汽車企業(yè)關(guān)注的焦點。環(huán)保節(jié)能的新能源汽車，必然是汽車產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向，但消費者對新能源汽車的消費偏好制約著新能源汽車有效快速地市場擴張。因此，調(diào)查研究消費者購買新能源汽車時消費行為的主要影響因素對企業(yè)、政府制定相應(yīng)的策略、政策有非常重要的理論和實踐意義。
　　本文旨在運用方法-目的鏈理論對新能源汽車消費行為進(jìn)行深入分析，用因子分析和典型相關(guān)分析兩種方法，

2、探尋消費者在消費新能源汽車時其產(chǎn)品屬性、利益、價值之間存在的關(guān)系。同時，將人口信息統(tǒng)計變量作為調(diào)節(jié)變量，探討其對本研究中涉及的產(chǎn)品屬性、消費結(jié)果和價值觀各變量的影響程度。其次，運用SPSS軟件對收集到的466個有效樣本進(jìn)行數(shù)據(jù)整理和分析，并對方法-目的鏈模型進(jìn)行了檢驗，得到的結(jié)論主要有：消費者在購買新能源汽車時重視產(chǎn)品屬性中的美觀舒適、安全性、新能源技術(shù)、口碑與宣傳、經(jīng)濟性，來獲得功能結(jié)果、社會心理結(jié)果、環(huán)保結(jié)果的利益，實現(xiàn)受尊重、歸屬