大學(xué)生社會認(rèn)同自我建構(gòu)對購買意向的影響.pdf

1、分類號學(xué)校代碼10542密級學(xué)號2QQ璺2Q旦!!!皇皇大學(xué)生社會認(rèn)同自我建構(gòu)對購買意向的影響Theeffectsofsocialidentity，selfconstrualonpurchaseintention研究生姓名指導(dǎo)教師姓名、職稱學(xué)科專業(yè)研究方向湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室二零一二年六月摘要lllllllllllllIlllIlllllllllllllllmlllllⅧY2147863現(xiàn)有的研究品牌與消費心理現(xiàn)象的文獻(xiàn)及研

2、究，已經(jīng)更多的用社會心理學(xué)的視角來分析，而現(xiàn)有的品牌理論里程碑中最前沿的領(lǐng)域之一便是研究品牌關(guān)系?，F(xiàn)有文獻(xiàn)中對品牌關(guān)系的研究著重在消費者一一品牌關(guān)系這一維度，本文著重研究的是消費者——消費者關(guān)系這一維度，對其品牌購買意向的影響。人們不僅僅在消費商品和服務(wù)，同時也在消費意義和認(rèn)同。因此，本文從社會認(rèn)同理論和自我建構(gòu)與購買意向的關(guān)系來研究，對品牌創(chuàng)建以及對品牌管理及營銷活動有實際指導(dǎo)意義。消費者消費一種產(chǎn)品或服務(wù)的興趣并不僅在于這些消費客體

3、，我們同時也在消費“意義”和“認(rèn)同”。個體認(rèn)識到他(或她)屬于特定的社會群體，同時也認(rèn)識到作為群體成員帶給他的情感和價值意義。本研究在以前研究的基礎(chǔ)上，通過實驗室研究來探討社會認(rèn)同，自我建構(gòu)對品牌購買意向的影響，以社會認(rèn)同，自我建構(gòu)為自變量，購買意向為因變量。采用e—prime編程，在電腦上完成實驗。采用方差分析，及調(diào)節(jié)作用檢驗方法，結(jié)果表明：1社會認(rèn)同即對購買意向的影響顯著2自我建構(gòu)對購買意向的影響顯著3對兩種不同的自我建構(gòu)來說，社會