百瑞源枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、如今，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不只局限于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，更進(jìn)一步上升為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。如大部分產(chǎn)業(yè)一樣，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)正面臨著產(chǎn)品、渠道、促銷、營銷甚至創(chuàng)新等諸多方面同質(zhì)化的局面，這種狀況在弱化了企業(yè)的營銷創(chuàng)新的同時(shí)也降低了企業(yè)的利潤(rùn)。因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌也不僅僅是一種識(shí)別產(chǎn)品的戰(zhàn)術(shù)性工具，更應(yīng)該作為企業(yè)戰(zhàn)略性的資源，成為管理的核心。作為寧夏回族自治區(qū)的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一的寧夏枸杞，近年來不僅面臨著來自區(qū)內(nèi)各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，也承受著

2、來自其他枸杞產(chǎn)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在此狀況下，制定基于提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、體現(xiàn)公司文化內(nèi)涵的品牌戰(zhàn)略，用于指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展將是寧夏枸杞企業(yè)應(yīng)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)、獲取市場(chǎng)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最有利武器。
　　百瑞源枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司依托寧夏枸杞的資源優(yōu)勢(shì)，通過一系列品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，在市場(chǎng)上獲得了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，由于研究及實(shí)踐的缺乏，以及對(duì)公司所處宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境以及自身現(xiàn)實(shí)情況缺乏系統(tǒng)性的認(rèn)識(shí)，百瑞源在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施中存在薄弱環(huán)節(jié)。因此，本文在對(duì)