中國(guó)新奢侈品消費(fèi)者行為研究——以洋酒奢侈品牌Johnnie Walker為例.pdf

1、隨著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于全球奢侈品行業(yè)的重要性越來越大,行業(yè)內(nèi)外越來越多地關(guān)注中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的心理和行為特點(diǎn),本文即從中國(guó)現(xiàn)階段整體的消費(fèi)者行為出發(fā),將奢侈品行業(yè)放入整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的背景下來分析研究中國(guó)奢侈品消費(fèi)者行為特征。
　　 本文引入了大量全面而深入的資料,介紹了消費(fèi)者行為研究的綜合模型及現(xiàn)階段比較具有代表性的兩大中國(guó)消費(fèi)者行為研究成果。同時(shí),本文結(jié)合國(guó)內(nèi)外權(quán)威奢侈品文獻(xiàn)及研究成果,對(duì)比了傳統(tǒng)奢侈品與新奢侈品概念及各自特征并在此基

2、礎(chǔ)上介紹了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)總體現(xiàn)狀及趨勢(shì)。在結(jié)合二者的基礎(chǔ)上,本文將對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)者行為研究放入中國(guó)消費(fèi)者行為研究這一大背景下,在霍金斯消費(fèi)者行為總體研究模型的基礎(chǔ)上,總結(jié)出了現(xiàn)階段中國(guó)奢侈品消費(fèi)者行為的特征模型及其對(duì)營(yíng)銷決策的啟示。
　　 在中國(guó)消費(fèi)者行為特征模型的應(yīng)用與檢驗(yàn)方面,本文引入了具有代表性的洋酒奢侈品牌JohnnieWalker作為案例探討,在分析了JohnnieWalker的品牌背景之后,本文重點(diǎn)關(guān)注其消費(fèi)群體的