商標(biāo)英漢翻譯問(wèn)題與對(duì)策研究.pdf

1、隨著中國(guó)對(duì)外開放的深入，越來(lái)越多的跨國(guó)企業(yè)帶著其產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，為中國(guó)消費(fèi)者提供了更多元化的選擇，同時(shí)也對(duì)商標(biāo)英漢翻譯提出了更高的要求。
　　基于國(guó)內(nèi)外對(duì)商標(biāo)翻譯的研究現(xiàn)狀，本文運(yùn)用生態(tài)翻譯學(xué)理論，嘗試分析當(dāng)前市場(chǎng)上流通的商標(biāo)英漢翻譯實(shí)例中存在的典型問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策。本文依據(jù)生態(tài)翻譯學(xué)的譯評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合商標(biāo)的功能特點(diǎn)，將收集到的商標(biāo)譯例置于“三維轉(zhuǎn)換”理論框架下的三個(gè)維度分別進(jìn)行考察分析，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)英漢翻譯中主要存在六大問(wèn)題，包括

2、語(yǔ)言維:1）堆砌漢字，譯名冗長(zhǎng);2）發(fā)音困難，音韻效果不佳;文化維:3）生搬硬套，忽視文化差異;4）諧音不吉利，不符合中國(guó)消費(fèi)者心理;交際維:5）信息不足，產(chǎn)品定位模糊;6）相似度高，缺乏新意。
　　這些問(wèn)題的出現(xiàn)歸根結(jié)底是由于譯者缺乏翻譯生態(tài)環(huán)境意識(shí)，在某一維度上的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換程度不高。因此，為了提高譯文在三個(gè)維度上的轉(zhuǎn)換程度，以獲得“整合適應(yīng)選擇度”最高的譯文商標(biāo)，本文提出了以下六個(gè)相應(yīng)對(duì)策:1）擇音縮譯至四個(gè)漢字以內(nèi);2）