廣告英語的言語行為研究.pdf

1、廣告是我們每天接觸的東西，自從中國加入WTO以后，它越來越強烈地沖擊著我們的生活，它不僅帶給我們大量的國內國外信息，而且使得我們的生活更加豐富多彩。 廣告是特殊交際情景下的一種交際形式。而語言是交際的最重要的載體。雖然一則廣告可能包含許多元素，然而，語言卻是廣告中最重要的元素。 由于它的獨特功能和語言特征，作為英語廣告載體的廣告英語已經成為眾多語言學家和研究者最感興趣的研究項目之一。他們以廣告的詞匯和句法特征為出發(fā)點，詳

2、細地對廣告英語進行了研究，并獲得了豐碩成果。這些成果為我的研究打下了一個良好的基礎。 然而，先前的研究不是完全令人滿意的。大多數研究者僅用詞法和句法的傳統(tǒng)觀點觀察和分析了廣告英語，他們的學術論文大都是描述性的。由于廣告英語的諸多特色是在語言學，心理學，社會學，市場學，甚至美學的影響下形成的，僅僅簡單地描述語言事實而不進行理論解釋，對于廣告英語的研究來說，這是遠遠不夠的。正如曹志耘教授所說：“迄今大多數廣告語言研究仍停留在藝術欣賞

3、、修辭評價、寫作技巧上面，很少有人去著意挖掘廣告語言的理論價值”(曹志耘，1992：2)。他認為這樣的研究結果缺乏理論水平和實用價值，他的評論是完全正確的。 本論文從言語行為角度對廣告英語進行了探討。言語行為理論由J.L.Austin提出，后來，J.R.Searle發(fā)展了這一理論，提出了實施言語行為的恰當條件和間接言語行為理論。依據這一理論，我們對廣告英語的三個方面進行了研究：首先，按照Searle的觀點，語言交際的最小單位不是

4、符號、詞語或語句，而是被完成了的某種言語行為。由于廣告是一種言語的、公眾的、單方向交際形式，語言是它的最重要的載體，因而我們認為言語行為也應是廣告英語的基本的或者最小的交際單位。其次，在言語行為理論中，Austin把一個人說話的時候同時實施的行為分成敘事行為，施事行為和成事行為。我們最感興趣的和最為注意的是第二種行為，即施事行為，因為它代表廣告人的意圖和采取的策略。在本論文中，我們集中分析了各種廣告中廣告人所執(zhí)行的不同施事行為和他們的恰

5、當條件，從而解釋了一些先前研究不能解釋的語言現象。第三，一般說來，廣告用于告知，然而，更經常更重要的方面是用于說服。先前的研究認為，絕大多數廣告有如此的說服力是由于精心的措詞和使用了修辭手段。然而，這只是一種純描述性解釋。我們運用間接言語行為理論較好地解釋了這種情況的本質。我們認為隨著修辭手法，如明喻、暗喻、雙關、擬人、設問、反語、夸張等的使用，廣告的信息變得越來越間接。我們知道，語言的間接性是一種普遍語言現象，人們說話常常不是那么直來

6、直去，而往往是通過某種方式間接地表達自己。J.R.Searle將語言的間接性定義為“借助于另一施事行為的執(zhí)行，間接地實施這一施事行為”。而語言學家G.N.Leech則進一步研究了語言的間接性和禮貌的關系，他認為話語說得越間接，施行的行為就越禮貌。在本論文中，以Searle和Leech的理論為基礎，我們對廣告英語中不同修辭格的說服性功能進行了深入的探討。 總之，在這篇論文中，我們是從一個新的視角，對廣告英語進行了探索性的研究，而不