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1、山東建筑大學碩士學位論文題目基于顧客價值的房地產(chǎn)公司品牌戰(zhàn)略研究計:學位論文5 3 頁表 格1 7 個插 圖 6 幅評閱人:指導教師:學院院長:學位論文完成日期:山東建筑大學碩士學位論文摘要房地產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè),其重要性主要體現(xiàn)在改善民生、拉動和穩(wěn)定經(jīng)濟,對國民經(jīng)濟影響深遠。我國房地產(chǎn)業(yè)的暴利時代已經(jīng)逝去,傳統(tǒng)意義上的“瘋狂圈地、野蠻成長“以及價格競爭等,已無法為企業(yè)贏得持續(xù)的競爭優(yōu)勢。而基于顧客價值的品牌戰(zhàn)略能夠為企業(yè)謀取長久
2、的競爭優(yōu)勢,房地產(chǎn)業(yè)的品牌時代已經(jīng)來臨。本文以顧客價值和品牌戰(zhàn)略理論為指導,對房地產(chǎn)公司的品牌戰(zhàn)略進行探索研究。首先,筆者以邁克爾·波特的五力模型作為分析工具,分析了房地產(chǎn)行業(yè)的競爭格局,探討了房地產(chǎn)行業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀及原因,論證了房地產(chǎn)公司實施品牌戰(zhàn)略的必要性。其次,筆者在顧客價值分析、問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上,提出了構(gòu)建房地產(chǎn)公司品牌戰(zhàn)略的量化方法。再次,筆者借助在J 地產(chǎn)集團實習的便利條件,以J 地產(chǎn)集團青島A 公司為
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