微信營銷對消費者行為意愿的影響研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網時代的到臨，各種應用軟件借助手機、平板電腦走進人們的生活。其中一款軟件更是借助騰訊的平臺迅速擁有眾多的用戶，它就是微信。微信的出現(xiàn)不僅拉進人們之間的距離，其許多優(yōu)秀的功能被企業(yè)所發(fā)現(xiàn)、利用，這就引發(fā)了微信營銷的熱潮。
　　基于此，本研究以微信營銷為研究對象，探究其影響因子到底是如何對消費者行為意愿產生影響的，是直接影響，還是通過中間變量進行間接影響。本研究以理性行為理論、計劃行為理論、技術接受模型、AISAS理論為基礎，

2、總結了微信營銷的六個影響因子:感知有用性、感知易用性、感知娛樂性、感知風險、互動性、主觀規(guī)范，同時，將消費者的行為意愿分成搜索意愿、購買意愿、分享意愿，加上兩個中間變量信任和態(tài)度，構建了微信營銷對消費者行為意愿的理論模型。然后，通過設計問卷、發(fā)放問卷的方式，對數(shù)據進行收集。
　　對于所回收的數(shù)據，本文運用SPSS18.0和LISREL8.7數(shù)據分析軟件對數(shù)據分析，得出本研究的結論。研究結果表明，不同的影響因子對不同行為意愿的影響方