手機(jī)體驗營銷及策略研究.pdf

1、當(dāng)各大新聞媒體大肆報道我國的高鐵又提速了多少時,媒介的進(jìn)化和自由組合也在同時進(jìn)行著。縱觀整個廣告媒介的發(fā)展歷程,從古時的札幌、牌匾、旗幟,到近代的報紙、雜志、廣播、霓虹燈,再到現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)、分眾傳媒。時代在變,媒介的形式也隨之改變。不過,在現(xiàn)代這個物欲橫流的社會里,僅僅依靠單純的廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)不能打動消費(fèi)者的心,想要搶占他們的心智就需要一種更加全面的傳播方式。由此,營銷為廣告的發(fā)展注入了一股鮮活的血液。
　　 體驗營銷無疑是當(dāng)下較

2、為熱門的一種營銷方式。伯恩德·H·施密特曾在其著作《體驗式營銷》一書中認(rèn)為:體驗式營銷是指“企業(yè)以商品為載體、以服務(wù)為舞臺、以滿足消費(fèi)者的體驗需求為目標(biāo)而開展的一系列活動的總稱。”體驗營銷顛覆以往以市場為導(dǎo)向的思維定式,將受眾的感官體驗作為營銷重點(diǎn),希望產(chǎn)品和服務(wù)帶給他們良性互動的同時,為品牌打下潛移默化的烙印。
　　 手機(jī),這個從過去固有電話的補(bǔ)充形式逐漸發(fā)展成獨(dú)立的移動媒介,正在越來越多的影響著人們的生活。本文的研究對象正是