伊力特湖南分公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、 新疆伊力特商標(biāo)于2002年1月正式被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。2010年，中共中央明確了新疆今后將會(huì)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)扶持的重點(diǎn)地區(qū)，伊力特作為新疆的龍頭企業(yè)，面臨著難得的機(jī)會(huì)；與此同時(shí)，由于新疆市場(chǎng)幾近飽和、內(nèi)地各大酒廠紛至沓來(lái)欲分新疆市場(chǎng)，伊力特公司正處在一個(gè)重要的拐點(diǎn)，只有走出去，企業(yè)才會(huì)有發(fā)展的空間。本論文正是通過(guò)對(duì)湖南市場(chǎng)分析、通過(guò)對(duì)伊力特產(chǎn)品在湖南市場(chǎng)的營(yíng)銷策略等進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，針對(duì)其中存在的問(wèn)題提出改進(jìn)意見(jiàn)及建議，從而達(dá)到幫助企

2、業(yè)進(jìn)一步提升該產(chǎn)品在湖南市場(chǎng)的營(yíng)銷效果的目的。
本論文首先對(duì)湖南宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)行分析，針對(duì)伊力特湖南分公司市場(chǎng)現(xiàn)狀、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，闡述其面臨的機(jī)遇與威脅；其次，通過(guò)對(duì)伊力特湖南分公司發(fā)展現(xiàn)狀、營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析，找出其存在的問(wèn)題，結(jié)合4P S和SWOT理論，提出了伊力特在湖南的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；再次，通過(guò)分析伊力特湖南分公司的營(yíng)銷策略，為其量身選擇實(shí)施產(chǎn)品策略、價(jià)格策略以及分銷渠道；最后，在綜合分析的基礎(chǔ)上，提出伊力特湖南市場(chǎng)開(kāi)拓的保