齊齊哈爾錦湖名苑小區(qū)營銷策略研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場日漸走向規(guī)范。房地產(chǎn)企業(yè)之間的競爭也更加激烈。此時房地產(chǎn)市場營銷的重要性也變得更加明顯。錦湖名苑是齊齊哈爾市日新房地產(chǎn)開發(fā)有限公司開發(fā)的一個高檔住宅項(xiàng)目。面臨市場激烈的競爭，如何使該項(xiàng)目脫穎而出，這是該公司進(jìn)入開發(fā)領(lǐng)域后面臨的一個全新的挑戰(zhàn)。
　　本論文的研究目的是為了探索在企業(yè)發(fā)展的過程中，如何運(yùn)用有關(guān)市場營銷的理論來制定企業(yè)的營銷策略和提升企業(yè)的市場競爭力。怎樣使公司的效益最大化，能夠賣出更多的樓

2、盤，從而達(dá)到房地產(chǎn)開發(fā)商預(yù)期的目標(biāo)。
　　筆者在做了大量的市場調(diào)查研究后，積累了豐富的第一手資料。本文運(yùn)用經(jīng)典市場營銷4P理論，借鑒最新研究成果，通過對齊齊哈爾市日新房地產(chǎn)開發(fā)有限公司內(nèi)外部營銷環(huán)境和競爭對手的分析，結(jié)合企業(yè)自身的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，制定了產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，最后，為錦湖名苑的營銷策略實(shí)施制定了保障措施。對于提高該公司的競爭優(yōu)勢，提高企業(yè)在目標(biāo)市場的占有份額，具有現(xiàn)實(shí)意義。
　　目前國內(nèi)商品住宅的