重慶世達(dá)公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、鎂合金是21世紀(jì)新興材料,鎂合金行業(yè)是被眾多投資者看好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),特別是與鋁合金相比所具有的優(yōu)異特性,吸引了許多實(shí)力雄厚的企業(yè)投資生產(chǎn)。重慶世達(dá)公司是國(guó)內(nèi)較早從事鎂合金壓鑄企業(yè)之一,憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力與人才優(yōu)勢(shì),以先發(fā)優(yōu)勢(shì)迅速在業(yè)界樹(shù)立了自己的地位,一度成為中國(guó)鎂行業(yè)應(yīng)用的代言人,獲得了眾多光環(huán)和榮譽(yù)。但名氣并不代表市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),與光鮮外表形成強(qiáng)烈對(duì)比的是:長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)虧損、極少客戶資源、乏力的市場(chǎng)渠道、委靡的員工士氣,世達(dá)公司面臨著嚴(yán)重的生存

2、危機(jī)。本文從世達(dá)公司的內(nèi)外生存環(huán)境展開(kāi)論述,分析外部環(huán)境機(jī)會(huì)和面臨的威脅,并結(jié)合內(nèi)部資源提出新的發(fā)展戰(zhàn)略,期望對(duì)世達(dá)公司走出困境和戰(zhàn)略決策提供有益啟示。本文從以下幾個(gè)方面對(duì)世達(dá)公司的發(fā)展戰(zhàn)略作了探討:(1)鎂產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)受到我國(guó)政府高度重視,特別是世達(dá)公司的鎂合金產(chǎn)業(yè)化示范項(xiàng)目享受到多種政策優(yōu)惠,宏觀環(huán)境十分有利于鎂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。(2)本文從進(jìn)入者威脅、競(jìng)爭(zhēng)者威脅、替代品威脅、供應(yīng)商威脅、購(gòu)買者威脅五種力量對(duì)行業(yè)環(huán)境作了分析,得出鎂合

3、金行業(yè)成長(zhǎng)性良好、總體威脅程度為中的判斷,同時(shí)得出世達(dá)公司的最大市場(chǎng)機(jī)會(huì)是A集團(tuán)的鎂合金摩配市場(chǎng)的結(jié)論。(3)在內(nèi)部條件分析部分,運(yùn)用企業(yè)內(nèi)部分析框架(VRIO)結(jié)合波特價(jià)值鏈兩種分析工具對(duì)世達(dá)公司的內(nèi)部資源作了分析評(píng)價(jià)。認(rèn)為世達(dá)公司的優(yōu)勢(shì)能力在于鎂合金摩托車產(chǎn)品制造和開(kāi)發(fā),鎂合金汽車方面盤具有一定優(yōu)勢(shì),手持工具競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。(4)通過(guò)運(yùn)用SWOT分析工具進(jìn)行戰(zhàn)略選擇,認(rèn)為世達(dá)公司應(yīng)實(shí)施SO戰(zhàn)略。面對(duì)各種機(jī)會(huì)要會(huì)有所取舍和側(cè)重,要利用有限