國內(nèi)市場中外手機品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的比較研究.pdf

1、據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的信息顯示，截止到2006年1月底，中國擁有的移動電話手機用戶的總?cè)藬?shù)已達3.98億，這相當于美國的2倍，中國已經(jīng)成為全球移動用戶數(shù)量第一的國家，龐大的市場吸引中外手機制造廠商搶分蛋糕，同時亦燃起價格戰(zhàn)的硝煙。 而昔日弱小的中國手機廠商，在中國加入世界貿(mào)易組織后，不但未被國際著名的洋品牌吞噬，反而搶得三成的中國市場份額。其在逆境中求得生存的經(jīng)驗，或可為其他行業(yè)提供借鑒。 本文試圖以1999年-2005

2、這一期間手機行業(yè)中較為有代表性的兩個國產(chǎn)品牌波導、TCL和兩個國外品牌摩托羅拉、諾基亞的品牌運作作為研究對象，通過對這四個品牌的個案研究以及對比分析，找出國產(chǎn)手機在品牌經(jīng)營管理中的成功之道和不足之處，研究國產(chǎn)手機品牌與世界性品牌的差距，以期為國產(chǎn)手機的經(jīng)營管理提出有建設性的意見。 本文共分五部分，第一部分緒論；第二部分文獻綜述和理論研究基礎，主要總結(jié)與本文研究相關的品牌經(jīng)營管理文獻和理論研究成果，為本文的分析和研究提供理論依據(jù)；