博客營銷

1、博客營銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。簡介要了解什么是博客營銷，首先要知道什么是博客。博客最初的名稱是Weblog，由web和blog兩個單詞組成，英文單詞為BLOG（WEBLOG的縮寫），按字面意思就是網(wǎng)絡(luò)日記，后來喜歡新名詞的人把這個詞的發(fā)音故意改了一下，讀成weblog。由此，blog這個詞被創(chuàng)造出來。博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的，自己可以發(fā)表自

2、己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記，因此博客可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于包括思想、體驗等表現(xiàn)形式的個人知識資源，它通過網(wǎng)絡(luò)形式傳遞信息。博客營銷是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷的工具。公司、企業(yè)或者個人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時回復(fù)平臺上客戶對于企

3、業(yè)或個人的相關(guān)疑問以及咨詢，并通過較強的博客平臺幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營銷手段。與博客營銷相關(guān)的概念還有企業(yè)博客、營銷博客等，這些也都是從博客具體應(yīng)用的角度來界描述，主要區(qū)別那些出于個人興趣甚至個人隱私為內(nèi)容的個人博客。其實無論叫企業(yè)博客也好還是營銷博客也好，一般來說博客都是個人行為（當(dāng)然也不排除有某個公司集體寫作同一博客主題的可能），只不過在寫作內(nèi)容和出發(fā)點方面有所區(qū)別：企業(yè)博客或者營銷博客具有明

4、確的企業(yè)營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業(yè)營銷的色彩。關(guān)于博客營銷－博客與網(wǎng)絡(luò)營銷：“博客營銷－博客與網(wǎng)絡(luò)營銷”是網(wǎng)上營銷新觀察網(wǎng)絡(luò)營銷熱點專題之一，專業(yè)研究博客在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用。成功博客的前提條件：博主必須對某個領(lǐng)域知識學(xué)習(xí)、掌握并有效利用對于營銷功能作用：1、發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個人的相關(guān)概況及信息2、密切關(guān)注并及時回復(fù)平臺上客戶對于企業(yè)或個人的相關(guān)疑問以及咨詢3、幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的

5、營銷手段所以說博客平臺是公司、企業(yè)或者個人均可利用的信息傳播方式本質(zhì)博客營銷本質(zhì)在于通過原創(chuàng)專業(yè)化內(nèi)容進(jìn)行知識分享爭奪話語權(quán)，建立起信任權(quán)威形成個人品牌進(jìn)而影響讀者的思維和購買。博客營銷的本質(zhì)是公關(guān)行為，簡單可以概括為：1、以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式表現(xiàn)個人思想2、以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式表現(xiàn)個人體驗3、以網(wǎng)絡(luò)信息傳遞分享個人知識資源首先，讓我們看看互聯(lián)網(wǎng)的世界是怎樣構(gòu)成的?；ヂ?lián)網(wǎng)世界由兩部分組成。第一部分：組織把控的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站包括水平的門戶網(wǎng)站

6、，也包括垂直的專業(yè)網(wǎng)站。它們有一個共同的特點：存在“把關(guān)人”。第二部分：沒有組織把控的網(wǎng)站，也就是非常時髦的“Web2.0”世界。博客，當(dāng)然是其中非常重要的一部分。BBS其實也是，特別是一些中型以下規(guī)模的論壇。這類網(wǎng)站的特點在于UGC，即usersgeneratecontent，用戶發(fā)布內(nèi)容。以博客為例，博客之間的互動回應(yīng)接龍，可以被視為博客圈（blogosphere）中發(fā)生的事情。這就像一群人在某一個地方開會，進(jìn)行熱烈的討論或者互動。

7、但我們可以想象這樣一個有趣的現(xiàn)象：如果天底下沒有任何一個媒體報道，那么，奧運會有商業(yè)價值嗎？奧運會指定贊助商這個稱謂，對于品牌而言，有意義嗎？博客營銷就像現(xiàn)實社會中發(fā)生的一起社會事件，這起社會事件的表現(xiàn)形式是一場討論。而公關(guān)的目的，也就是制造一起事件。比如，在美國人休斯撰寫的《口碑營銷》一書中，開篇第一個案例就是一次經(jīng)典的公關(guān)手法運用：一個網(wǎng)站成功說服了美國一個小鎮(zhèn)將鎮(zhèn)名改為這個網(wǎng)站的名字。而后來媒體鋪天蓋地的宣傳，不過是因為這件事在當(dāng)

8、時實在是值得大肆報道一番罷了。博客營銷就是一種公關(guān)工具。利用博客營銷的人必須很清楚這樣一個事實：與其說博客是一種媒體的話，不如說它是互聯(lián)網(wǎng)虛擬存在的“人”。我有理由相信，從來沒有任何一個品牌希望現(xiàn)實生活中的人在腦門上貼一塊品牌的Logo標(biāo)志來做廣告，所有品牌都希望現(xiàn)實中的人在口耳相傳時多說說自己品牌的好話，多參與自己博客營銷的一般議程等其它營銷方式所不能具備的互動功能，很多企業(yè)開始意識到博客的妙用，并積極嘗試使用博客，為自己的企業(yè)目標(biāo)服

9、務(wù)。專業(yè)的企業(yè)博客一般是由以下四類人來作為博客寫手：第一類人：企業(yè)家去年《南方周末》有一篇通訊，講“千名企業(yè)家開寫博客”。企業(yè)家（有些是設(shè)計人，也有許多粉絲）他們寫博客，許多直接表現(xiàn)為寫產(chǎn)品文化，是一種在高層次上推介產(chǎn)品的辦法。這類博客，能夠呈現(xiàn)出公司元老的最初見解，他們是真實的人，具有人化的一面，而且至少都是很成功的人。經(jīng)營得當(dāng)，能夠成功營造出和諧與信賴感，傳達(dá)公司的重要信息，對產(chǎn)業(yè)話題作出回應(yīng)，讓大家了解公司的狀況。第二類人：企業(yè)員

10、工很多企業(yè)的博客是由不同職業(yè)的員工或幾個員工來當(dāng)博客寫手的，在博客寫手中是比較有代表性的。這樣的博客寫手一般對公司的某一些方面比較專業(yè)，比如，軟件開發(fā)人員，律師，會計師，營銷專家等，所以當(dāng)他們傳播消息時，大家都會仔細(xì)傾聽。不僅是傳播知識，還會告訴大家消息的真正含義。便如，當(dāng)微軟還在測試新的搜索引擎以前，msn搜索小組的博客寫手便使用博客發(fā)布產(chǎn)品信息，坦承哪些地方還需要再改進(jìn)，并告訴大家產(chǎn)品的開發(fā)方向，讓大家對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感與期。再比如杰

11、里米是雅虎的搜索引擎推廣大使，他的超人氣博客，上面的討論吸引來自各行各業(yè)的人參與，博客營銷的一般議程他本人也積極拓展業(yè)界內(nèi)外的關(guān)系。他本人一點沒有純業(yè)務(wù)的氣息，因為他對公司充滿了極大的熱情，甚至還幫人在雅虎找到工作。第三類人：企業(yè)聘用的寫手這是一家專門使用博客做營銷的公司，英式剪裁公司，這是由知名營銷專家博客寫手幫忙打造的，它幫倫敦裁縫師托馬斯.馬洪掀起了一股熱潮。事實上，他因為個人博客而成為薩維爾街有史以來媒體曝光率最高的裁縫，曾接受

12、過數(shù)十家雜志與報紙的專題訪問。第四類人：消費者當(dāng)然企業(yè)也在后面推波助瀾。比如世界500強之一的美國寶潔公司，它的博客在全世界有2000萬注冊客戶。寶潔公司投放了大量的獎卷，鼓勵長遠(yuǎn)客戶在寶潔的博客里為新產(chǎn)品叫好，而獎卷讓他們在世界各地購買寶潔產(chǎn)品的時候得到大折扣。不管是誰寫博客，最后產(chǎn)品和公司形象堂而皇之地傳播了出去。把博客當(dāng)成營銷的工具，就是讓大家在公開的場合呈現(xiàn)真實的自我，通過展示自我，從而達(dá)到營銷的目的。常見形式不同行業(yè)、不同規(guī)模