營(yíng)銷 吳祥根

1、《視覺(jué)元素對(duì)報(bào)紙可讀性的研究視覺(jué)元素對(duì)報(bào)紙可讀性的研究》營(yíng)銷營(yíng)銷2111208H48吳祥根吳祥根一、我們需要了解的兩個(gè)數(shù)字：15分：一份報(bào)紙被讀者閱讀的時(shí)間不到15分鐘。30％：一分報(bào)紙被讀者閱讀到的內(nèi)容不到30％。二、我們需要知道的三個(gè)現(xiàn)象：1、報(bào)紙雜志化日趨明顯，圖文比例日高。2、報(bào)紙封面海報(bào)化，小開(kāi)本報(bào)紙80％以上的封面都是以圖片為主。3、圖片公司插足報(bào)紙圖片的提供。三、什么是報(bào)紙的視覺(jué)元素：報(bào)紙所有的視覺(jué)元素分為兩類：1、理性元

2、素：點(diǎn)線、分欄、行文、字體等理性元素，這些都是有章可循的，可以明確出具體的細(xì)則和規(guī)范。2、感性元素：圖形、色彩、空間（留白）等感性元素，這些都是有法無(wú)式的；可有原則，但無(wú)定規(guī)；是感性的，靠悟性把握。對(duì)一分報(bào)紙而言，只有將這部分做好了，報(bào)紙才有質(zhì)量。四、圖形是報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)中最核心的設(shè)計(jì)元素1、它是視覺(jué)沖擊力和吸引力的首要因素。2、它是決定報(bào)紙版面形式的第一要素——“視覺(jué)優(yōu)先”的原則。3、報(bào)紙悅讀性的關(guān)鍵信息——圖片的可讀性、閱讀速度、情感

3、影響力優(yōu)于文字。震憾力：放大放大再放大，剪裁剪裁再剪裁（美國(guó)）。你拍得不夠好，是因?yàn)槟汶x得不夠近（普利策新聞獎(jiǎng)獲得者）。2、制圖：①局部處理圖：文體明星的挖圖。注意兩點(diǎn)：姿式優(yōu)美；穿白衣服不能挖。②合成概念圖：虛實(shí)結(jié)合的圖片。例如我們做過(guò)的降息、樓市等等。③繪制示意圖：還原車禍現(xiàn)場(chǎng)、兒童落水施救等等。3、插圖：配文章的插圖。例如我們的《龍河》用的各種插圖。4、圖標(biāo)：刊頭、專題報(bào)道的欄頭、系列報(bào)道的標(biāo)識(shí)等。5、圖表：有專門的視覺(jué)編輯來(lái)制作

4、。資料：圖示、圖表，從1989年開(kāi)始多起來(lái)，美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院95年有這個(gè)專業(yè)，據(jù)說(shuō)人民大學(xué)新聞學(xué)院準(zhǔn)備今年（09）年開(kāi)設(shè)此專業(yè)。目前新華社有11個(gè)制圖的都是學(xué)設(shè)計(jì)的，去年從清華大學(xué)招了兩個(gè)研究生，也是學(xué)設(shè)計(jì)的。六、在大六、在大視覺(jué)觀視覺(jué)觀念指念指導(dǎo)下，今年下，今年報(bào)紙報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容和形式上的改在內(nèi)容和形式上的改進(jìn)：1、從上到下，達(dá)成“視覺(jué)優(yōu)先”的共識(shí)：有好線索，頭腦中閃現(xiàn)的第一個(gè)念頭是——如果用圖片，能不能很好地傳達(dá)信息？如果不能，再考慮