大連榮祥海產(chǎn)公司國(guó)際營(yíng)銷策略研究.pdf

1、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是在國(guó)際貿(mào)易形成和發(fā)展的基礎(chǔ)上展開(kāi)的.在中國(guó)改革開(kāi)放的大背景下,開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易,重視國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展客觀規(guī)律的要求,是加入國(guó)際大循環(huán)的要求,也是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì).該文以大連榮祥海產(chǎn)公司為例,進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究.大連榮祥海產(chǎn)公司作為國(guó)際水產(chǎn)品的供應(yīng)商,經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,取得了一定的市場(chǎng)業(yè)績(jī).然而隨著內(nèi)外部條件的變化,市場(chǎng)也出現(xiàn)了新形勢(shì)、新內(nèi)容,如何盡快開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),在競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)加工廠的優(yōu)勢(shì),是公司目前急

2、需解決的問(wèn)題.該文以經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論為基礎(chǔ),在第一大部分首先分析了榮祥公司的外部環(huán)境,進(jìn)行了國(guó)際水產(chǎn)品市場(chǎng)分析,考察了國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)情況,找出外部存在的機(jī)會(huì)和威脅.其次進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)能力、財(cái)務(wù)能力、營(yíng)銷現(xiàn)狀等內(nèi)部環(huán)境的分析,發(fā)現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì).最后運(yùn)用SWOT方法提出了市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略方向.該文的第二大部分是進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)決策.首先利用多指標(biāo)法對(duì)國(guó)際水產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分.然后結(jié)合市場(chǎng)容量、市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力、企業(yè)營(yíng)銷狀