IAG公司的國(guó)際營(yíng)銷策略研究.pdf

1、全球的經(jīng)濟(jì)日趨一體化，因而國(guó)際市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的生存發(fā)展起著舉足輕重的作用。特別是中國(guó)加入WTO后，中國(guó)沿海城市以出口為主的企業(yè)，深知國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要支撐，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷更是一定程度上決定了企業(yè)的總體盈利能力和經(jīng)濟(jì)水平。如何在復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中尋求更多的機(jī)會(huì)和生存發(fā)展空間，已越來(lái)越成為以出口為主的企業(yè)追求的目標(biāo)。
　　IAG公司，是在改革開(kāi)放之初的深圳創(chuàng)立的。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，盡管其國(guó)際市場(chǎng)的拓展在同行業(yè)

2、企業(yè)中取得了比較好的成績(jī)，但是在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中還是出現(xiàn)了各種各樣的問(wèn)題。因此，筆者希望運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)分析IAG公司國(guó)際營(yíng)銷策略的現(xiàn)狀，問(wèn)題，提出改善意見(jiàn)和實(shí)施方案，為IAG公司的生存和發(fā)展起到更進(jìn)一步促進(jìn)作用。
　　通過(guò)對(duì)IAG公司的國(guó)際營(yíng)銷業(yè)務(wù)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)認(rèn)真的分析后認(rèn)為：IAG公司是我國(guó)音響行業(yè)中較早進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)活動(dòng)，并且通過(guò)并購(gòu)國(guó)際音響知名品牌，逐步發(fā)展成為集研發(fā)，銷售和生產(chǎn)一體的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。IAG公司雖然在國(guó)際市場(chǎng)