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文檔簡介
1、全球的經(jīng)濟日趨一體化，因而國際市場對企業(yè)的生存發(fā)展起著舉足輕重的作用。特別是中國加入WTO后，中國沿海城市以出口為主的企業(yè)，深知國際市場營銷策略的制定是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要支撐，國際市場營銷更是一定程度上決定了企業(yè)的總體盈利能力和經(jīng)濟水平。如何在復雜多變的國際市場環(huán)境中尋求更多的機會和生存發(fā)展空間，已越來越成為以出口為主的企業(yè)追求的目標。
IAG公司，是在改革開放之初的深圳創(chuàng)立的。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，盡管其國際市場的拓展在同行業(yè)
2、企業(yè)中取得了比較好的成績，但是在實際運營中還是出現(xiàn)了各種各樣的問題。因此，筆者希望運用所學的知識分析IAG公司國際營銷策略的現(xiàn)狀，問題，提出改善意見和實施方案，為IAG公司的生存和發(fā)展起到更進一步促進作用。
通過對IAG公司的國際營銷業(yè)務發(fā)展歷程及現(xiàn)狀進行系統(tǒng)認真的分析后認為：IAG公司是我國音響行業(yè)中較早進入國際市場活動，并且通過并購國際音響知名品牌，逐步發(fā)展成為集研發(fā)，銷售和生產(chǎn)一體的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。IAG公司雖然在國際市場
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