《廣告學(xué)》教學(xué)大綱

1、《廣告學(xué)廣告學(xué)》教學(xué)大綱教學(xué)大綱課程編號(hào)：課程編號(hào)：課程性質(zhì)：課程性質(zhì)：必修課程名稱：課程名稱：廣告學(xué)學(xué)時(shí)學(xué)時(shí)學(xué)分：學(xué)分：48學(xué)時(shí)3學(xué)分英文名稱：英文名稱：Advertising考核方式：考核方式：閉卷考試選用教材：選用教材：《現(xiàn)代廣告學(xué)》楊明剛?cè)A東理工大學(xué)出版社大綱執(zhí)筆人：大綱執(zhí)筆人：楊明剛先修課程：先修課程：大綱審核人：大綱審核人：楊明剛適用專業(yè)：適用專業(yè)：?？茖I(yè)一、教學(xué)基本目標(biāo)一、教學(xué)基本目標(biāo)廣告學(xué)是網(wǎng)絡(luò)教學(xué)?？茖I(yè)的專業(yè)基礎(chǔ)課

2、，它是目前新興專業(yè)的必修課程。廣告學(xué)課程是一門(mén)應(yīng)用性及強(qiáng)的新興綜合性學(xué)科。實(shí)踐性、綜合性、現(xiàn)代性是廣告學(xué)的基本性質(zhì)。專科專業(yè)的學(xué)員通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)，能夠培養(yǎng)其掌握廣告的一般理論和知識(shí)，應(yīng)用廣告的基本規(guī)律進(jìn)行廣告活動(dòng)，并通過(guò)理論和實(shí)踐的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)員的廣告實(shí)踐能力。二、教學(xué)基本內(nèi)容二、教學(xué)基本內(nèi)容章節(jié)主要教學(xué)內(nèi)容第1章廣告廣告導(dǎo)論導(dǎo)論1、掌握廣告的概念和特征；2、領(lǐng)會(huì)廣告的類型與功能；3、掌握廣告學(xué)的性質(zhì)與研究?jī)?nèi)容。第2章廣告廣告簡(jiǎn)史1、領(lǐng)

3、會(huì)中國(guó)廣告的發(fā)展歷史；2、了解外國(guó)廣告的發(fā)展歷史；3、了解現(xiàn)代廣告發(fā)展的新趨勢(shì)。第3章廣告理論廣告理論1、掌握廣告定位的含義、特點(diǎn)與內(nèi)容；2、掌握廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)和基本原理；3、掌握整合營(yíng)銷傳播的策略及方法。3、掌握廣告設(shè)計(jì)制作的技術(shù)與手段。第12章廣告效果廣告效果1、掌握廣告效果的概念、特性和類別；2、領(lǐng)會(huì)廣告效果測(cè)定的意義和標(biāo)準(zhǔn)；3、掌握廣告效果測(cè)定的具體內(nèi)容；4、掌握廣告測(cè)定的基本步驟與方法。第13章廣告管理廣告管理1、掌握廣告代理