3G時(shí)代手機(jī)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、2009年1月7同,工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通三家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)許可變更,發(fā)放基于TD-SCDMA技術(shù)制式、CDMA2000技術(shù)制式和WCDMA技術(shù)制式的三張第三代移動(dòng)通信(3G)牌照,這標(biāo)志著我國(guó)正式進(jìn)入3GH寸代。3G時(shí)代的到來(lái)使手機(jī)不再僅僅是簡(jiǎn)單的通訊工具,而是成為集通訊與信息傳播功能于一身的多媒體信息終端,手機(jī)媒體化傾向逐漸清晰。手機(jī)媒體表現(xiàn)出來(lái)的活力及廣闊前景也給手機(jī)廣告帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。手機(jī)廣告?zhèn)鞑サ募夹g(shù)

2、瓶頸被一一打破使手機(jī)廣告真正成為多媒體廣告,依托3G技術(shù)的手機(jī)廣告將擺脫先前的尷尬地位而重獲新生。
　　 在深入研究手機(jī)廣告媒體的基礎(chǔ)上,本文主體從四部分展開(kāi)。第一部分重點(diǎn)閘釋手機(jī)廣告的涵義及特點(diǎn),描述了手機(jī)廣告的分類,并從發(fā)展階段、發(fā)展歷程兩方面分析了我國(guó)手機(jī)廣告的現(xiàn)狀,同時(shí)指出手機(jī)廣告在發(fā)展中遇到的主要問(wèn)題；第二部分為手機(jī)廣告步入3G時(shí)代,重點(diǎn)介紹了3G的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和我國(guó)3G發(fā)展概況,同時(shí)從技術(shù)、終端和業(yè)務(wù)方面分析了3G系統(tǒng)的

3、優(yōu)勢(shì),指出3G時(shí)代的到來(lái)對(duì)手機(jī)廣告的影響；第三部分是本文論述的重點(diǎn),在對(duì)手機(jī)廣告和3G技術(shù)背景深入分析的基礎(chǔ)上,從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈完善、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新、手機(jī)廣告小眾傳播轉(zhuǎn)向、手機(jī)廣告產(chǎn)品應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)制定、法制及自律建設(shè)五個(gè)方面制定了3G時(shí)代手機(jī)廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略:第四部分在前文論述的基礎(chǔ)上,提出了3G時(shí)代手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)化、融合性和動(dòng)屏化的發(fā)展趨勢(shì)。文章最后指出,3G時(shí)代,手機(jī)廣告對(duì)我國(guó)廣告經(jīng)濟(jì)的重大意義,預(yù)示其必將會(huì)帶來(lái)廣告業(yè)的一次巨大革新。