424春蘭品牌理念提案

1、唐都智業(yè)·春蘭品牌服務(wù)中心,創(chuàng)造品牌感召,春蘭品牌理念提案,產(chǎn)品極大豐富而且同質(zhì)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)企業(yè)經(jīng)營利潤中心轉(zhuǎn)移，服務(wù)成為利潤中心，觀念成為主導(dǎo)世紀(jì)更替，由.Com 到.Net，一個無邊界的網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)出現(xiàn)世界的意義改變?yōu)橐粋€多元共同的人類家園前喻時代終結(jié)，第三代消費群誕生，人類追求更高的精神享受與理想價值實現(xiàn)……,世紀(jì)變遷改變傳統(tǒng)格局,社會價值格局因之改變：精神超乎于物質(zhì)、理念趨重于產(chǎn)品！,一個企業(yè)的

2、經(jīng)營取值越高就越代表社會的價值理想。春蘭所具備的價值已遠(yuǎn)非產(chǎn)品而是因為它所映射的人類價值理想與生活觀念！,,春蘭的生存空間在于整個世界!,看：一個取值高遠(yuǎn)與未來的思想軌跡…它代表的是新世紀(jì)企業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)大抱負(fù)目標(biāo)與超越企業(yè)自身的生存哲學(xué)意識。,,在確立企業(yè)遠(yuǎn)大目標(biāo)的同時，更需要一個偉大的思想內(nèi)核！,一個思考：每一個生命與存在個體的空間就是整個世界，關(guān)鍵的問題則是：如何才能獲得這樣的一個空間和世界并使之最大化？,,幾乎所有獲得

3、持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，都有著比企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)更高級的精神力量的凝聚，從而使企業(yè)團隊獲得由內(nèi)而發(fā)的思想與行為感召，同時也取得社會的響應(yīng)！,源于經(jīng)營，超越經(jīng)營，取法乎上，思路決定出路！理念正逐步成為未來企業(yè)升級與創(chuàng)新發(fā)展的核心動力。,,看一則關(guān)乎理念的高論…,哪些將是21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿εc興旺發(fā)達(dá)的公司？是那些視理念高于一切的公司！,摘自美國商業(yè)周刊主題專論2000年11月版,理念成為企業(yè)獲得更大發(fā)展的生產(chǎn)力！,進入21世紀(jì)，企業(yè)理念建設(shè)

4、已成為企業(yè)的生產(chǎn)力與競爭力。一個企業(yè)是否具有理念，關(guān)鍵不在于規(guī)模大小，更多取決于企業(yè)的思維定式和觀念高度把握。美國商業(yè)周刊主題文章談到：在21世紀(jì)的觀念創(chuàng)新經(jīng)濟中，最有發(fā)展?jié)摿εc未來的生產(chǎn)力不是投資也不是產(chǎn)品更不是通路，而是理念，由理念指導(dǎo)而獲得更高的企業(yè)行為價值。,,觀念創(chuàng)新經(jīng)濟的三架馬車：理念、服務(wù)、產(chǎn)品…,理念成為創(chuàng)新經(jīng)濟時代企業(yè)生存與發(fā)展的核心，服務(wù)與產(chǎn)品僅僅扮演營銷跟進的理由和中介。理念的先導(dǎo)促使品牌增值，同時造就

5、更高產(chǎn)品與營銷服務(wù)附加值！,看春蘭擴張世界的經(jīng)營決策…,高科技、多元化、國際化,檢索春蘭理念,春蘭企業(yè)的企業(yè)文化價值體系…,它集成了以下企業(yè)的理念要素與企業(yè)文化特質(zhì)….全球國際化的春蘭經(jīng)營目標(biāo)揭示失去市場則失去存在理由這一春蘭生存哲學(xué)表達(dá)最大的生產(chǎn)力來源于人的創(chuàng)造力這一春蘭管理哲學(xué)確立春蘭造福人類的春蘭價值定位與取向,春蘭的生存空間在于整個世界！春蘭的生命力在于適應(yīng)市場春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力春蘭必須竭誠為社會提供優(yōu)

6、良服務(wù)，促使資本增值，造福人類社會,支持春蘭遠(yuǎn)大目標(biāo)的思想體系能否更加簡明扼要地表現(xiàn)？這個體系核心是什么？,,春蘭理念內(nèi)核一個更加簡約但同時又反映春蘭企業(yè)經(jīng)營管理理念體系的價值符號。這個價值符號必須適于傳播…,,,如果說海爾倡導(dǎo)服務(wù)，康佳和海信是創(chuàng)新，TCL是科技新銳的話…,持重內(nèi)斂的春蘭，面向新世紀(jì)市場，主張了怎樣的社會利益？具備了怎樣的理念內(nèi)核？,今天，不僅僅春蘭自身獲得發(fā)展，社會市場與消費者也在不斷提高市場消費已經(jīng)由簡單

7、的物質(zhì)消費邁向了精神消費的更高層次，對于自我價值實現(xiàn)的追求越來越注重今天的中國消費者， 已不是十五年前傳統(tǒng)企業(yè)所營銷的對象，而是更年青的一群，面向的是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化與國際化的生活新模式世界的市場正在融合，問題的核心不是你是否具備國際化營銷手段，而在于是否真正具備全意識的全球化在營銷轉(zhuǎn)向以顧客市場為導(dǎo)向的今天，春蘭是否注重了將自己的文化與理念內(nèi)核與消費者的溝通？要讓世界了解春蘭，重在向世界展示自己！,謀敗而致勝 知不足而進

8、…,注重投資產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)與技術(shù)升級，硬件有了，企業(yè)的軟件投資有可能忽略注重內(nèi)部體制改革創(chuàng)新，可能忽略了思想理念的更新發(fā)展多元化的發(fā)展，存在著多元化的陷阱，春蘭能否獲得多元化的有效統(tǒng)合？僅僅規(guī)模大了，春蘭的理念提高了沒有？僅僅產(chǎn)業(yè)多了，春蘭的品牌內(nèi)涵豐富了沒有？內(nèi)在的理念秩序建立了沒有？前期的積淀是不是就夠了？技術(shù)積淀永遠(yuǎn)需要擴充，品牌積淀就能一勞永逸？春蘭到底是什么？是“科技無限，創(chuàng)造無限”、 “始終追求最好”、“走向世界的品

9、牌——春蘭”、“讓我們的生活更美好” 亦或其他？決定讓哪一種價值觀念留給消費者？品牌失去附著點，就難以獲得社會的認(rèn)同，品牌的弱化導(dǎo)致了綜合競爭力弱化WTO的到來，將帶來國際上觀念先進的品牌，加之國內(nèi)企業(yè)的覺醒，新新企業(yè)（觀念型企業(yè)）創(chuàng)造的觀念市場，都將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn)……,一個模糊的春蘭…,一個概念模糊的春蘭…,要防止因理念匱乏而導(dǎo)致多元化產(chǎn)業(yè)政策的瓦解！,要適應(yīng)和爭取未來市場，就必須適應(yīng)消費者需求的變遷發(fā)展。要獲取國

10、際化戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)，就必須首先獲得現(xiàn)代國際化的人文思想。春蘭需要的不僅僅是產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張與多元化組合，更需要多元化的秩序，也不僅僅是確立了內(nèi)部的經(jīng)營管理體系就萬事大吉，更要完成思想理念核心的確立與統(tǒng)一，理念高于一切！,春蘭必須進行品牌理念整合與形象再造！,春蘭理念內(nèi)核源于歷史與積淀,從春蘭的成長與發(fā)展道路和歷史中確立品牌理念的基因，使春蘭品牌獲得今天與未來發(fā)展的良性的遺傳和變遷！,春蘭品牌理念核心從哪里來？,春蘭理念的原生DNA…,春

11、蘭，多年生草本植物，葉子叢生，條形，先端尖，春季開花，淡綠色，味芳香，供觀賞，宮庭家養(yǎng)皆宜，為普羅大眾所喜愛中華五千年的文明，沉淀出特有的蘭文化，蘭成為以物詠懷的人文審美代表蘭花素潔堅貞，虛懷若谷，不畏嚴(yán)寒；幽香清逸，不甘寂寞；孤傲獨標(biāo)，品位高雅，與忠貞、廉潔、質(zhì)樸、堅韌的東方風(fēng)格與情操完美結(jié)合春蘭集團，以春蘭而名，首要意義就傳承了中華的蘭文化的特質(zhì)： 信賴、和諧，親善，具有強烈的中華民族的陽剛氣節(jié)與陰柔之美，是東方審美哲

12、學(xué)的代表春蘭集團以蘭為企業(yè)的文化起始，高潔而親善，具備廣泛的親和力與認(rèn)同度春蘭服務(wù)中國十五年，產(chǎn)品普及千家萬戶，今天更以國際市場為目標(biāo)，其實際行動映射出萬代明心跡，環(huán)宇遍知友的蘭文化,春蘭思想：執(zhí)行、合作、創(chuàng)新…,最大化的執(zhí)行是企業(yè)效益與創(chuàng)造力的根本，而最大化的執(zhí)行來源于最大化的理解認(rèn)同與協(xié)調(diào)，失去理解認(rèn)同與協(xié)調(diào)，執(zhí)行只會成為口號的一種合作的核心就是和衷共濟，是共識與協(xié)同，是步調(diào)一致，失去均衡，合作的基礎(chǔ)就會出現(xiàn)危機創(chuàng)新的首要前

13、提是思想與觀念的創(chuàng)新，缺乏理念導(dǎo)向的團隊與個人，任何創(chuàng)新都將成為空話,執(zhí)行、合作、創(chuàng)新的內(nèi)核就是和諧的秩序，就是一個團隊共同認(rèn)同的企業(yè)核心理念！,要執(zhí)行春蘭執(zhí)行、合作、創(chuàng)新的秩序，僅僅依靠一個人的力量和魅力是不夠的，企業(yè)發(fā)展無限，而任何一個人都有空間與時間的限制，只有理念思想可以無限擴散延伸！,是將春蘭發(fā)展升遷的命運系于一人，還是系于理念 ？？,萃取春蘭的品牌DNA信賴與和諧,企業(yè)十五年的發(fā)展與文化內(nèi)涵的積淀出信賴與和諧這一精

14、華，同時也是春蘭面向社會市場的生存發(fā)展特殊介質(zhì)。信賴是本，和諧是具象表現(xiàn)，有了和諧，信賴也就蘊涵其中春蘭=和諧和諧既是春蘭深具內(nèi)蘊的文化體現(xiàn)又是其區(qū)別于其他品牌的獨特個性特征，對于春蘭自身而言，和諧是企業(yè)內(nèi)部不斷發(fā)展的動力；對于市場而言，和諧是企業(yè)對消費者的傾情對話，是產(chǎn)品帶給消費者的精神層級與物質(zhì)層級雙重需求滿足,和諧所延伸的意義…,面對世界的發(fā)展以及人類對于自然環(huán)境和自身環(huán)境的思考信賴與和諧，既是人們?nèi)粘Ｉ钪兴娴拿篮迷?/p>

15、望與希冀，更是人類的共同思想，同時也是創(chuàng)造生活的源泉，是當(dāng)今以及未來的國際社會人文主旋律信賴與和諧符合聯(lián)合國倡導(dǎo)的國際社會和平與發(fā)展的理念口號，首先實現(xiàn)春蘭品牌理念的國際化戰(zhàn)略對接在首先確定理念國際化的前提下，完成春蘭從泰州——中國——世界的企業(yè)經(jīng)營國際化戰(zhàn)略，思想指導(dǎo)行動！越是多元化就越需要和諧統(tǒng)一，和諧是維護春蘭多元化發(fā)展的根本保障從信賴與和諧的主題切入，符合中國與全人類的人文觀與倫理觀，可創(chuàng)造情感認(rèn)知深層的觸動,它山之石…

16、,一個被奉為全球工商管理楷模的企業(yè),----杰克·韋爾奇,企業(yè)理念與價值觀是企業(yè)管理中最模糊(最軟性)的領(lǐng)域，也是迄今為止最具挑戰(zhàn)性的一環(huán)。它關(guān)系到如何指導(dǎo)組織行為和取得未來發(fā)展，有難以言傳的價值與意義。,GE,,,一個理念：GE帶來美好生活！,一家1892年成立的公司。1999年銷售收入1116億美元，凈利107億美元，成為世界上最受推崇的公司。其中九個業(yè)務(wù)集團進入世界500強。GE信奉與推行的價值觀：領(lǐng)導(dǎo)人永遠(yuǎn)保持堅定

17、的誠信顧客第一，以極大的熱情推動顧客成功視六個西格瑪質(zhì)量為生命，讓顧客永遠(yuǎn)是第一受益者視變革為可以帶來增長的機會無邊界的工作方式不斷地展示…,,,,,GE在企業(yè)理念建設(shè)上的啟示…,組織全企業(yè)進行理念討論與對話讓員工思考GE的大組織理念：是什么？應(yīng)該是什么？推行GE的理念公開辯論，堅信最好的理念經(jīng)得起討論使理念轉(zhuǎn)化成為GE文化與經(jīng)營發(fā)展動力,春蘭不僅僅要確立發(fā)展的目標(biāo)方向， 更要確立持續(xù)發(fā)展的理念之本！,,春蘭品牌理念核

18、心的確立，所支持的不僅僅是春蘭企業(yè)的發(fā)展和全新形象的推廣，更是春蘭企業(yè)實施.Net互聯(lián)網(wǎng)時代增值服務(wù)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與獲取多元化與國際化戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)的核心動力與企業(yè)進化的新秩序！,,創(chuàng) 造 和 諧 生 活春蘭品牌新理念，它的核心就是和諧。它表現(xiàn)春蘭服務(wù)社會的終極使命與人文關(guān)懷，創(chuàng)造社會理想共鳴，同時與春蘭的生存空間就是整個世界的企業(yè)發(fā)展導(dǎo)向形成呼應(yīng)，并立而行！,,提出春蘭面向未來的價值理念主張…,理解和諧！,,源于春蘭本身歷史與品牌的

19、積淀，同時超越自我，傳遞企業(yè)本質(zhì)精神和符合社會發(fā)展的大秩序大原則信賴與和諧，既傳承仁者愛人的東方人文精髓，更折射世界聯(lián)合國組織倡導(dǎo)的和平與發(fā)展的人類發(fā)展宗旨，在理念上與國際對接表現(xiàn)出不僅僅產(chǎn)品服務(wù)人，更由理想感召消費者要獲得整個世界的發(fā)展空間，和諧是實現(xiàn)這一目標(biāo)的核心理念支持,辯證來看，和諧恰是對于春蘭陽剛一面的互補。天下至剛則至柔，剛?cè)岵?，方可琴瑟和諧，天地均衡。,提出一個話題：創(chuàng)造和諧生活，缺乏一些國企的激昂，是不

20、是存在著與春蘭一慣表現(xiàn)的硬朗作風(fēng)相悖？,和諧，一個爭取更大目標(biāo)實現(xiàn)所需的更高的人文思想境界與核心，懷柔為策，仁治天下。,一個科技、多元、國際化的內(nèi)核！,科技的本質(zhì)就是以人為本，春蘭高科技的發(fā)展就是創(chuàng)造科技與人、產(chǎn)品與消費者的和諧越是多元化就越需要和諧，和諧是實現(xiàn)多元化戰(zhàn)略的組織理念，更是多元化的生存之本國際化就是文化與經(jīng)濟的共融互進，和諧是實現(xiàn)世界大同的必然階梯，更是人類的共同理想多元化、高科技、國際化是春蘭的行動方向，和諧則是指

21、導(dǎo)企業(yè)完成這一戰(zhàn)略使命的核心思想,一個人本的、世界的、和諧的春蘭,和諧：辭海注釋為協(xié)調(diào)、和睦。小到一家，和諧達(dá)成美滿幸福吉祥，大至一國，是繁榮發(fā)展共濟延伸至世界，是共同獲得發(fā)展與進步的人類大同，同時也是人類與自然長久共處相依賴的理想環(huán)境。2000年歐洲德國舉行的世界人文博覽會的主題就是人、自然、科技、和諧春蘭一直以來以實力和創(chuàng)造力所表現(xiàn)出企業(yè)奮進、豪氣與抱負(fù)，體現(xiàn)于市場與社會，和諧是這種陽剛氣質(zhì)實施剛?cè)岵椭C共對的最高境界表現(xiàn)

22、效于春蘭企業(yè)，和諧是企業(yè)組織與團隊的凝聚力，是內(nèi)部有效管理與運作的基礎(chǔ)與保障，更是春蘭企業(yè)持續(xù)發(fā)展的文化核心面向市場，是春蘭服務(wù)社會、以不爭而爭天下，不戰(zhàn)而屈人之兵的可貴競爭思想，廣納資源，以和諧統(tǒng)帥天下,和諧與春蘭企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)聯(lián)…,要獲得整個世界的空間，和諧是融合與獲得這個空間的根本 世界的概念，既意示春蘭面向的國際化市場，更富有天、地、人以及企業(yè)、 個人、市場的三位一體的共處和諧適應(yīng)，就是能動創(chuàng)造條件的生存之道，這種條件

23、就是和諧管理的根本是和諧，是認(rèn)同，在和諧的基礎(chǔ)上，挖掘一切潛力成為可能從造福人類社會的企業(yè)使命意義上說，和諧就是福祉的本源執(zhí)行、創(chuàng)新、合作的文化內(nèi)核就是和諧，和諧是有效達(dá)成執(zhí)行、創(chuàng)新與合 作的根本解決之道,春蘭的生存空間在于整個世界！春蘭的生命力在于適應(yīng)市場春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力春蘭必須竭誠為社會提供優(yōu)良服務(wù)，促使資本增值，造福人類社會執(zhí)行、創(chuàng)新、合作,和諧對春蘭經(jīng)營升級的作用,春蘭在家電、IT、自動車等民用品的

24、生產(chǎn)與服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，和諧是始終貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、營銷與服務(wù)的核心主題在春蘭大服務(wù)觀念中，和諧是贏得經(jīng)銷商、合作者與終端消費者的粘合劑和市場催化劑在更高層級的資本運作中，和諧是營造資本增值以及產(chǎn)業(yè)并購與獲取風(fēng)險投資穩(wěn)妥收入的基準(zhǔn)點，是春蘭與社會各界所達(dá)成的優(yōu)良合作的重要前提和諧所形成的企業(yè)行為力具有化解、調(diào)合與辯證統(tǒng)一的特殊能量，是春蘭邁向現(xiàn)代企業(yè)全面升級運作的核心思想基礎(chǔ),和諧的三代表…,有和諧才有創(chuàng)造，和諧代表著先進生產(chǎn)力的本源，

25、是企業(yè)未來生產(chǎn)力的根本基礎(chǔ)和代表和諧是現(xiàn)代國際社會互進共融與發(fā)展的核心，是人類先進文化的代表和諧生活，是人類社會生活的最大利益與終極理想的代表，人與自然的共同福祉就是和諧,和諧的差異獨特性,目前國內(nèi)企業(yè)大多以科技、創(chuàng)新、服務(wù)顧客為品牌的核心定位，如： 海爾-真誠到永遠(yuǎn) TCL-為顧客創(chuàng)造價值 海信-創(chuàng)新就是生活 康佳-創(chuàng)新生活每一天 美的-率先活在明天… 據(jù)考察，迄今國內(nèi)著名企業(yè)中尚無以和諧為主題

26、的品牌主張和諧從根本上涵蓋了科技、創(chuàng)新與創(chuàng)造價值以及為生活服務(wù)的概念，占據(jù)了思想的高端和諧與春蘭的緊密關(guān)聯(lián)，同時又具備巨大的品牌屬性與理念文化差異特性，使春蘭的品牌由此而獲得凸現(xiàn),和諧的傳播力,差異化是品牌有效傳播的有力手段之一，和諧具備這種優(yōu)勢。今天春蘭不占據(jù)，試想由康佳或長虹來占據(jù)將會怎樣？和諧既然具備人類的共同理想特質(zhì)，因此而擁有極大的共鳴基礎(chǔ)，它的傳播必然是獲得社會的響應(yīng)創(chuàng)造和諧生活，充分地傳遞了春蘭企業(yè)本身創(chuàng)新制造和提

27、供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的屬性特質(zhì)，同時又人本地揭示出所有的創(chuàng)新出品是為人而服務(wù)并達(dá)到和諧的理想境界這一根本目的，所表達(dá)是一個完整而且具備親和力與認(rèn)同力的概念。這種表達(dá)，將有力推動春蘭企業(yè)多元化、高科技與國際化經(jīng)營決策的進程，起到不可估量的作用,是春蘭的，也是消費者的，還是世界的。更是人類今天與未來的共同理想。,和諧。,Create harmony life,春蘭品牌基因和理念的核心,創(chuàng)造和諧生活！,是春蘭品牌進入新世紀(jì)的通行證由此而建

28、立春蘭與社會水乳交融的強大紐帶關(guān)系由此而作出人性化與東方人本思想的深度定位，取得春蘭企業(yè)經(jīng)營的哲學(xué)成就，獲取品牌發(fā)展的永動力由此而率先區(qū)別于其它僅僅停留于科技與產(chǎn)品層的企業(yè)而躍升到更高理念層級，剛?cè)岵?，成就于未來，決勝于明天,創(chuàng)造感動與社會理想的共鳴,著眼于理念 著手于行銷溝通,春蘭和諧理念的社會實效推廣建議,,春蘭新理念推廣與產(chǎn)業(yè)營銷的結(jié)合應(yīng)用,春蘭創(chuàng)造和諧生活的理念口號，需要迅速實施傳播，同時著手理念參予產(chǎn)業(yè)營銷的經(jīng)營運作之中

29、，方能體現(xiàn)實際效益，增強競爭力我們初步將春蘭理念推廣與營銷應(yīng)用分為三個階段 首階段：理念造勢與概念訴求階段。時間設(shè)定為新年前后至元月底，共一個月左右 二階段：營銷結(jié)合與市場應(yīng)用階段。時間在新年三月份前 三階段：社會深入推廣與品牌根植階段。時間在三月份至五一勞動 節(jié)前后在推廣首階段，重在向社會推廣春蘭新理念和新形象，同時配合社會的溝通推廣，實施春蘭企業(yè)內(nèi)部的理念宣講與傳播，達(dá)成企業(yè)內(nèi)部的和諧締造與文化思想傳揚,春蘭

30、新理念與產(chǎn)業(yè)營銷的結(jié)合,進入新年，國內(nèi)各大企業(yè)均將提前進入營銷戰(zhàn)備期。尤以空調(diào)為著。因此，將新理念與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，實施理念指導(dǎo)下的新營銷，是春蘭觀念營銷的關(guān)鍵工作我們初步計劃在三月份前對春蘭家電產(chǎn)業(yè)尤其是空調(diào)產(chǎn)業(yè)進行理念結(jié)合，配合產(chǎn)品營銷實施全新產(chǎn)業(yè)形象打造，同時推出新理念指導(dǎo)下的新營銷，促進產(chǎn)業(yè)營銷業(yè)績增長和品牌知名度與美譽度提高在第三階段，則是更進一步將春蘭理念結(jié)合春蘭產(chǎn)品與服務(wù)推向深入。將春蘭品理念根植社會，使品牌產(chǎn)生巨大附加值

31、，同時也是獲取春蘭在新市場時期的核心競爭力與新的經(jīng)濟利潤增長點的重要工作,春蘭新理念向消費者的展示溝通,面向消費者以和諧為核心的理念與形象溝通，是達(dá)成春蘭國際化、多元化與高科技企業(yè)行為傳播的重要途徑不斷展示則可以體現(xiàn)出春蘭的企業(yè)活力與服務(wù)生機，也是提高春蘭品牌知名度和美譽度的直接方式春蘭的多元產(chǎn)品與國際化高科技路線，重在消費與市場的感知，而不能簡單依賴于企業(yè)口號；重在形象的表達(dá)，而不在于簡單的復(fù)制。因此，對于春蘭品牌理念的展示溝通，

32、可以結(jié)合春蘭的多元產(chǎn)品與大服務(wù)觀充分地表現(xiàn)，同時必須運用復(fù)合型的傳播表現(xiàn)手段今天與未來的世界，是溝通的世界，拒絕溝通等于拒絕財富。春蘭要獲取更大的市場，溝通成為要務(wù),春蘭新理念的具體傳播規(guī)劃,央視與衛(wèi)視拉動的春蘭品牌形象廣告片。主題：創(chuàng)造和諧生活全國重點城市市場的戶外路牌形象由陶總親自主持的春蘭新理念新聞發(fā)布會。提出理念高于一切的未來企業(yè)發(fā)展觀與價值觀新聞與事件炒作：繼投資產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、規(guī)模和國際市場之后，春蘭再創(chuàng)國企新風(fēng)，以千萬

33、元購買企業(yè)理念，打造企業(yè)靈魂實施春蘭新理念指導(dǎo)下的整體企業(yè)與產(chǎn)業(yè)VI視覺整合，統(tǒng)一全國連鎖服務(wù)店與各地售點專柜實施春蘭產(chǎn)業(yè)的理念延伸，為春蘭核心支柱產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品塑造全新市場形象，獲取更高美譽和強大認(rèn)知公關(guān)傳播：請國內(nèi)知名畫家創(chuàng)作和諧主題的畫作，邀請音樂家譚盾以和諧為主題譜寫世紀(jì)樂章。舉辦春蘭和諧之夢音樂專場。主流雜志發(fā)布采訪二十家和諧之家的報道。舉辦全國和諧生活有獎?wù)魑挠善髽I(yè)出資拍攝類似知識改變命運的公益系列片，以和諧為

34、主題進行系列公益廣告片的拍攝并在央視投放,春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡展,以創(chuàng)造和諧生活理念為核心，配合春蘭2001年家電新產(chǎn)品進行全國重點城市的主題展示活動?；顒用Q：春蘭和諧之家世紀(jì)新品巡回展產(chǎn)品準(zhǔn)備：對春蘭空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機、家用電腦五項產(chǎn)業(yè)挑選出最新科技新品實施共同命名：和諧之家 haymony family現(xiàn)場主題展示春蘭系列新品，推出春蘭網(wǎng)絡(luò)時代的全新產(chǎn)品陣營與技術(shù)，同時與現(xiàn)代生活相聯(lián)接，充分表現(xiàn)出春蘭和諧美好的品質(zhì)生活

35、理想同時選擇重點城市連鎖專店進行haymony family系列產(chǎn)品上市，實施與巡展相呼應(yīng)的促銷上市依借命名產(chǎn)品上市而拉動春蘭產(chǎn)品全線銷售,不是大的吃掉小的，而是快的吃掉慢的。,國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨向飽和，競爭更加激烈僅就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言，預(yù)測2001年國內(nèi)營銷總量在1046萬套左右，年增長率為20%，其中變頻空調(diào)增長率將高達(dá)100%，彩電2001年需求總量為2800萬臺，總銷售金額為630億人民幣…巨大市場引來更加激烈的競爭，同時也

36、預(yù)示強者的機會由于競爭原因，眾多家電企業(yè)紛紛提前啟動市場而在另外一個方向上，IT業(yè)也快速向3C家電發(fā)展，預(yù)計將在明年與傳統(tǒng)家電會合，形成全新意義上的多元與立體的競爭格局在產(chǎn)品、價格、網(wǎng)絡(luò)與規(guī)模同質(zhì)前提下，生存與發(fā)展的核心就是速度。在速度中生存！所以，面對未來，春蘭現(xiàn)在要做的，就是快和更快地推廣！,1995年，國內(nèi)家電品牌200余家，2000年，僅剩20多個，5年間減少90%！Brand Sources報告指出：到2005年，中國家

37、電品牌數(shù)將只有二至三個，其中非?？赡茉诖禾m、海爾、海信、TCL、康佳五家企業(yè)中產(chǎn)生……,鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳,愿春蘭和諧美好如鉆石恒久。祝春蘭以更快更高更強贏得未來。謝謝各位！,營銷進化與消費需求變遷距陣,企業(yè)愿景,消費需求,創(chuàng)新社會理想與代言,企業(yè)營銷,,揭示出企業(yè)由產(chǎn)品到創(chuàng)新觀念的營銷變遷規(guī)則,和諧的認(rèn)同力,和諧是中華民族千百年來積淀的生活文化的共同內(nèi)核，具備普及性鄰里和睦的社會自然組織也以此為約成，而和衷共濟則成為社會組織

38、與國家團結(jié)的指導(dǎo)核心涉及至今天，和諧在國際世界的定義就是和平與發(fā)展，亦是中國政府與世界各組織平等發(fā)展和平共處的五大執(zhí)行原則之一從另一方面而言，和諧就是理解與關(guān)懷，失去和諧可能失去一切，擁有和諧則具備了成就一切的基礎(chǔ),長期性合作思想下的春蘭下一步廣告工作,(單面)戶外路牌(單面)售點整合物料清單(單面)圍繞明年家電產(chǎn)品的報刊與產(chǎn)品物料一份整體推廣的計劃書。包括 1/在哪一些方面 2/用怎樣的方式來表現(xiàn)和諧(事件策劃)，以一個中心

39、城市為例，如何操作實驗，并以此作為附件。建議做上海、南京實戰(zhàn)檢驗，必須結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鰧崨r與具體資源應(yīng)用 3/推進進度，列明工作責(zé)任區(qū)域與承擔(dān)者 4/如何將和諧不僅運用于產(chǎn)業(yè)更要應(yīng)用到春蘭的資本運作與市場 4/基本預(yù)算與檢測方式(工作進程，在本年度內(nèi)由唐都提供初稿，以形成雙邊意見)今天所談的，更多需要考慮的是要從經(jīng)營角度來實施品牌的結(jié)合傳播，也就是與營銷相結(jié)合的整合傳播。要考慮的是1/各產(chǎn)業(yè)群的個性化延伸定位，符合產(chǎn)業(yè)與消費群體的個性 2