《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》復(fù)習(xí)題2015-(1)

1、1北京郵電大學(xué)高等函授教育、遠(yuǎn)程教育北京郵電大學(xué)高等函授教育、遠(yuǎn)程教育《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》復(fù)習(xí)題《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》復(fù)習(xí)題一、單項(xiàng)選擇題：（在下列每小題四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案。）一、單項(xiàng)選擇題：（在下列每小題四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案。）1.“酒香不怕巷子深”反映了()觀念。A.生產(chǎn)B.推銷C.產(chǎn)品D.市場(chǎng)營(yíng)銷2.在以下任何一種情況下，采用生產(chǎn)導(dǎo)向的公司都可能很好地生存下去，除了（）。A.幾乎沒(méi)有或完全沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)B.需求大于供給C.市

2、場(chǎng)需求是經(jīng)常變化的D.公司所生產(chǎn)的產(chǎn)品正是市場(chǎng)所需求的3.下列影響因素中，企業(yè)可以控制的因素有（）。A.技術(shù)B.營(yíng)銷中介C.顧客D.企業(yè)文化4.消費(fèi)者為了滿足自己的特殊偏好而購(gòu)買價(jià)格昂貴的商品，這種商品屬于（）。A.日用品B.選購(gòu)品C.特殊品D.便利品5.消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，商品的品牌差異程度大，而消費(fèi)者參與程度低的購(gòu)買行為屬于（）。A.復(fù)雜型購(gòu)買B.和諧型購(gòu)買C.多變型購(gòu)買D.習(xí)慣型購(gòu)買6.根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)是（

3、）。A.生產(chǎn)B.工廠C.市場(chǎng)D.銷售7.中國(guó)人的口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸，這是一種（）現(xiàn)象。A.地理亞文化B.種族亞文化C.宗教亞文化D.民族亞文化8.消費(fèi)者不可能在真空中做出自己的購(gòu)買決策，其購(gòu)買決策在很大程度上受到社會(huì)、文化、個(gè)人和心理等因素的影響，其中參照群體屬于（）。A.組織因素B.社會(huì)文化因素C.心理因素D.個(gè)人因素9.消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分變量主要有地理變量、人口變量、心理變量和行為變量等。其中，使用者情況屬于（）。A.

4、行為變量B.人口變量C.心理變量D.地理變量10.在中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大做廣告，以促銷自己的產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是（）。A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分322.理解價(jià)值定價(jià)法是以（）為定價(jià)依據(jù)。A.生產(chǎn)成本B.消費(fèi)者的需求差異C.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格D.消費(fèi)者的認(rèn)知價(jià)值23.當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性，且生產(chǎn)成本隨著規(guī)模的增加而下降時(shí)企業(yè)便具備了（）的可能性。A.滲透定價(jià)B.撇脂定價(jià)C.尾數(shù)定價(jià)D.

5、招徠定價(jià)24.為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為()。A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣25.企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別商品的定價(jià)最適宜采用（）策略。A.尾數(shù)定價(jià)B.招徠定價(jià)C.聲望定價(jià)D.反向定價(jià)26.按照生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間有無(wú)中間商的介入，可以將分銷渠道分為（）。A.寬渠道和窄渠道B.零級(jí)渠道和一級(jí)渠道C.直接渠道和間接渠道D.長(zhǎng)渠道和短渠道

6、27.適合采用直接分銷渠道的是（）。A.罐裝飲料B.化妝品C.大型機(jī)械D.筆記本電腦28.促銷的實(shí)質(zhì)是()。A.出售商品B.溝通信息C.建立良好關(guān)系D.尋找顧客29.下列屬于戶外媒體的有()。A.報(bào)紙B.雜志C.路牌D.掛歷30.企業(yè)采取演示促銷方式來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，這種促銷方式屬于（）。A.廣告B.人員推銷C.銷售促進(jìn)D.公共關(guān)系二、多項(xiàng)選擇題：（在下列每小題四個(gè)備選答案中選出二個(gè)或二個(gè)以上的正確答案。）二、多項(xiàng)選擇題：（在下列每