北郵網院《市場營銷學》期末復習題

1、北京北京郵電郵電大學大學遠程、函授教育程、函授教育《市《市場營銷場營銷學》期末復學》期末復習題習題一、填空：一、填空：1市場宏觀環(huán)境包括人口、_經濟經濟_、_自然自然____、__技術___、政治法律和文化。2市場微觀環(huán)境的影響因素包括：供應者、者、競爭對手、手、營銷營銷中介、中介、顧客、社會公眾客、社會公眾以及企業(yè)內部影響營銷管理決策的各個部門。3根據恩格爾定律：隨著家庭收入的__增加增加___，用于購買食品的支出占總支出的比例應__

2、下降下降___，而用于其他方面的開支（如娛樂、教育、保健等）和儲蓄所占的比重將__上升___。鑒于我國城鄉(xiāng)之間存在著一定的差距，一般而言，城市居民家庭的恩格爾系數要__低于低于___較為落后的農村居民家庭的恩格爾系數。4市場營銷學將市場分為組織市場和_消費者市者市場____，組織市場通常又被分為生產者市者市場_、中、中間商市商市場_和非盈利和非盈利組織組織市場_三類。5企業(yè)密集性增長策略包括__市場滲透滲透_、市、市場開發(fā)、產品開品開發(fā)

3、__。6影響消費者購買行為的因素包括__社會文化、個人社會文化、個人_和_心理心理____。7市場定位的方式主要有_避強定位、迎定位、迎頭定位、重新定位定位、重新定位_。8產品的整體概念包含三個層次，即核心核心產品、品、__形式形式產品_和_延伸產品。9產品生命周期一般可分為四個階段，即投入期、成投入期、成長期_、成熟期、成熟期、衰退期。、衰退期。10企業(yè)定價的基本方法有成本成本導向定價法、向定價法、競爭導向定價法和需向定價法和需求導向

4、定價法向定價法_三類。11以生產者為中心的傳統(tǒng)營銷觀念包括生產觀產觀念、念、產品觀念、推念、推銷觀銷觀念。12選擇選擇性專業(yè)專業(yè)化：指企化：指企業(yè)決定有決定有選擇選擇地進入幾個不同的入幾個不同的細分市分市場，為不同的不同的顧客群提供不同性能的同客群提供不同性能的同類產類產品。品。13產品生命周期：品生命周期：產品生命周期是指品生命周期是指產品從品從試制成功投入市制成功投入市場開始，直到最后被市始，直到最后被市場淘汰淘汰為止的整個止的整個

5、時期。期。14無差異性市無差異性市場策略：是指企策略：是指企業(yè)把整體市把整體市場作為目標市場，只考，只考慮共性，用共性，用單一的一的產品進入市入市場，實行單一的市一的市場營銷場營銷方案。方案。15消消費者市者市場：消：消費者市者市場是指是指為滿為滿足自身需要而足自身需要而購買購買的一切個的一切個人和家庭構成的市人和家庭構成的市場。16數量折扣：又稱批量作價，是企數量折扣：又稱批量作價，是企業(yè)對業(yè)對大量大量購買產購買產品的品的顧客給予的一

6、種減價的一種減價優(yōu)惠?；荨?7市市場營銷場營銷控制：是企控制：是企業(yè)用于跟蹤用于跟蹤營銷營銷活動過動過程每一程每一環(huán)節(jié)環(huán)節(jié)，確保，確保其計劃目劃目標運行而運行而實施的一套工作程序或工作制度。施的一套工作程序或工作制度。三、判斷三、判斷題：1社會市社會市場營銷觀場營銷觀念就是要兼念就是要兼顧企業(yè)、消、消費者和社會三方的利益，者和社會三方的利益，以此以此實現實現企業(yè)利潤。對2消消費者市者市場強調場強調以消以消費者為中心，生中心，生產者市者市

7、場強調場強調以產品為中心。心。錯3相相對市場占有率是指本企占有率是指本企業(yè)產業(yè)產品的品的銷售量與同一市售量與同一市場上最大上最大競爭對手的同手的同類產類產品的品的銷售量之比。售量之比。錯4企企業(yè)在制定在制定產品價格品價格時，只考，只考慮成本因素即可。成本因素即可。錯5需求需求導向定價法是以消向定價法是以消費者對商品的商品的認知價知價值為值為基礎來確定商來確定商品價格的。品價格的。錯6產品組合的合的寬度是指企度是指企業(yè)生產經營產經營的產品