無線營銷策略研究以a公司為例本科論文

1、無線營銷策略研究以A公司為例I無線營銷策略研究無線營銷策略研究以A公司為例公司為例摘要本文研究的意義在于應(yīng)用市場營銷理論對無線營銷這一新興市場進(jìn)行市場細(xì)分和產(chǎn)品定位分析；本文首先分析了我國無線營銷市場的理論和實(shí)踐發(fā)展?fàn)顩r和A公司作為一家無線營銷服務(wù)商存在的問題。接著運(yùn)用問卷調(diào)查的方法分析了品牌客戶對于無線營銷的需求，得出最受重視的無線營銷服務(wù)特性分別是精準(zhǔn)定向、功能全面、高度創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、用戶行為分析、低價(jià)和媒體覆蓋廣泛。并根據(jù)利益細(xì)

2、分的原理，概括出市場領(lǐng)先型、追求完美型、跟進(jìn)嘗試型和保守謹(jǐn)慎型等4個(gè)無線營銷市場上的細(xì)分利益群體。通過吸引力分析得出A公司應(yīng)該選擇市場領(lǐng)先型和追求完美型兩個(gè)細(xì)分市場的結(jié)論。最后，本文針對A公司存在的問題，提出提高產(chǎn)品集成度和廣告精準(zhǔn)定向能力，推出用戶行為分析服務(wù)以及加強(qiáng)銷售力量的解決方案。本文的研究結(jié)果可以幫助A公司明確自己的細(xì)分市場，并針對該細(xì)分市場制定更加準(zhǔn)確的營銷和研發(fā)戰(zhàn)略，對于公司爭取優(yōu)勢的市場競爭地位具有現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞

3、：無線營銷；市場細(xì)分；市場定位；用戶偏好無線營銷策略研究以A公司為例III目錄摘要........................................................................................................IAbstract..................................................................

4、..................................II一、緒論一、緒論....................................................................................................1（一）研究背景....................................................................

5、................................1（二）研究意義....................................................................................................4（三）國內(nèi)外無線營銷研究現(xiàn)狀.................................................................

6、.......41、國內(nèi)無線營銷研究現(xiàn)狀..........................................................................42、國外無線營銷研究現(xiàn)狀..........................................................................7（四）研究內(nèi)容及方法............................

7、............................................................8二、無線營銷理論概述二、無線營銷理論概述..........................................................................10（一）無線營銷定義......................................................

8、....................................10（二）無線營銷本質(zhì)..........................................................................................10（三）無線營銷業(yè)務(wù)特征及業(yè)務(wù)分類..............................................................101

9、、無線營銷業(yè)務(wù)特征................................................................................102、無線營銷業(yè)務(wù)分類................................................................................12（四）無線營銷與相關(guān)概念區(qū)分.......................

10、...............................................131、無線營銷與傳統(tǒng)營銷............................................................................132、無線營銷與無線廣告.......................................................................

11、.....13（五）無線營銷業(yè)務(wù)SWOT分析....................................................................141、優(yōu)勢（Strengths）.................................................................................142、劣勢（Weaknesses）..............

12、..............................................................153、機(jī)會（Opptunities）..........................................................................154、威脅（Threats）..................................................

13、..................................15三、三、A公司無線營銷問題現(xiàn)狀和剖析公司無線營銷問題現(xiàn)狀和剖析..................................................17（一）無線營銷行業(yè)背景..................................................................................171、中國無線