遼寧體育用品業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)管理人才的需求及對(duì)策研究

1、2010年第1期(第12卷第1期)遼寧行政學(xué)院學(xué)報(bào)JournalofLiaoningAdministrationCollegeNo1，2010(Vo11201)遼寧體育用品業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)管理人才的需求及對(duì)策研究曹亞?wèn)|楊丹(沈陽(yáng)體育學(xué)院，遼寧沈陽(yáng)10102)[摘要】隨著中圓經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活質(zhì)量不斷提高，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，尤其是體育用品業(yè)有了較大的發(fā)展，體育用品產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)容。因此遼寧省對(duì)體育用品經(jīng)營(yíng)管理人才的需求不斷加大。本文對(duì)遼寧省的體育

2、用品市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析和對(duì)遼寧省體育用品業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)現(xiàn)狀及需求進(jìn)行研究分析，對(duì)遼寧省的體育用品經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)提出對(duì)策。[關(guān)鍵詞]遼寧省；體育用品；體育經(jīng)營(yíng)管理人才；需求；對(duì)策[中圖分類號(hào)]F2AO[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A[文章編號(hào)]10084053(2O10)O1—0083—o2在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，隨著體育運(yùn)動(dòng)的大眾化與終生化，體育用品已成為普通民眾休I=f4娛樂(lè)生活中必不可少的物品，這直接帶來(lái)了體育用品生產(chǎn)的規(guī)?；?jìng)爭(zhēng)也日益加劇。在我國(guó)

3、，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和發(fā)展，體育用一業(yè)也迅速擴(kuò)容和升級(jí)，成為體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最好的，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)態(tài)之一。遼寧作為一個(gè)體育大省，體育消費(fèi)人口眾多體育健身熱潮不斷涌現(xiàn)，具有得天獨(dú)厚的大量消費(fèi)群體。體育用品企業(yè)在這樣良好的環(huán)境下發(fā)展迅速，對(duì)體育經(jīng)營(yíng)管理人才的需求也捉JJj_廠更高的要求。一、體育用品業(yè)的概念體育用品業(yè)是指生產(chǎn)和銷售體育活動(dòng)，t適剛的專門物品的企業(yè)集合。主要分為體育器材、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)等子行業(yè)，是一個(gè)跨系

4、統(tǒng)、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。體育的發(fā)展需要消耗許多物質(zhì)廣：品，體育用品業(yè)生產(chǎn)不同的體育物資。二、遼寧省體育用品業(yè)面臨的主要問(wèn)題及前景預(yù)測(cè)(一)遼寧省體育用品業(yè)面臨的主要問(wèn)題1許多的國(guó)外體育用晶企業(yè)及其產(chǎn)品進(jìn)入巾岡市場(chǎng)許多的國(guó)外體育心IfI!I企業(yè)及其產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)的俸育企業(yè)造成壓力，國(guó)外著名體育用品企業(yè)塒國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)的擠壓和吞食一般分為三個(gè)階段：一足帶牌加工階段；二是布點(diǎn)設(shè)廠，品J；嘻I擴(kuò)張階段：j=是通過(guò)參股、控股、兼并、壟斷

5、國(guó)內(nèi)品牌等多種手段，打跨國(guó)內(nèi)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)壟斷經(jīng)營(yíng)。國(guó)外體育崩品公叫的進(jìn)人，勢(shì)必會(huì)對(duì)遼寧省體育用，業(yè)的發(fā)展造成挑戰(zhàn)和壓力。2省內(nèi)體育用品企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不大國(guó)內(nèi)體育用品生廣：企業(yè)起步很低，制造業(yè)仍然停留在3個(gè)較低的層次：出賣資源、勞動(dòng)密集型和米料JJJl_E型，這樣的生產(chǎn)模式極大地削弱丫內(nèi)體育用品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。遼寧省主要的體育用品企業(yè)如遼寧弗蘭德體育用品有限公司、沈I5群鑫滑翔體育用品有限公司、沈陽(yáng)亞特桌球器材有限公司、沈陽(yáng)市雙強(qiáng)

6、體育用品廠卅東火鵝健球廠、丹東天康體育娟品有限公司等，其影響力只是枉省內(nèi)及周邊Ⅸ域，與國(guó)內(nèi)“李寧”、“康威”、“舒華”、“安踏”、“3610”等國(guó)內(nèi)知名品牌還兀法抗衡，更不用說(shuō)與國(guó)際知介業(yè)克爭(zhēng)J，。3體育用品符合國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的寥寥無(wú)幾據(jù)有關(guān)部數(shù)據(jù)顯示：盡管國(guó)內(nèi)企業(yè)在出口方面已經(jīng)取得r一些成績(jī)，如天津生產(chǎn)的“奮合”體操器械、上?！凹t雙喜”、廣州“雙魚”乒乓產(chǎn)品、張家港hti產(chǎn)的籃球架等體育器材巾，有些已經(jīng)通過(guò)國(guó)單項(xiàng)協(xié)會(huì)認(rèn)證，有些在亞運(yùn)會(huì)等

7、國(guó)際大賽中已經(jīng)得到檢驗(yàn)，但可能沖進(jìn)奧運(yùn)會(huì)的幾家企業(yè)很難與同際體育用界的火鱷們抗衡，很雉‘jl蝎際名牌同分一杯自家門前的奧運(yùn)羹。70％的聞內(nèi)=f：：：ll／t#“：的體育器材、沒(méi)備達(dá)不到國(guó)際賽事的標(biāo)準(zhǔn)，而遼寧省的休停Jl】品企業(yè)的產(chǎn)舳皿是很少有符合標(biāo)準(zhǔn)的。(二)體育用品啼場(chǎng)的前景預(yù)測(cè)體育用品業(yè)的發(fā)展對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)起劍r積極的作用，對(duì)社會(huì)生活的各方都帶來(lái)了巨大推動(dòng)作用。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角發(fā)講，一方面體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他行_火聯(lián)性較強(qiáng)，具有較強(qiáng)的拉動(dòng)輻

8、射作用，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)J越能動(dòng)其他栩關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其輻射作，f有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的淵整。體育用品業(yè)也易于和體育旅游業(yè)、體育傳媒業(yè)等邊緣產(chǎn)業(yè)燜l結(jié)合，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從體育的消費(fèi)需求行，這種高彈性使得經(jīng)濟(jì)的每～步發(fā)腱都會(huì)給體育用業(yè)帶米較快的發(fā)展，使得體育用品業(yè)成為～個(gè)具有較大潛力的朝I彳業(yè)，成為我岡新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。三、遼寧省體育用品業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才需求狀況(一)遼寧省體育用品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理從業(yè)者的人才構(gòu)成不合理口前，遼寧省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)腱取彳_

9、r很大成績(jī)，但總的來(lái)說(shuō)，體育自身的價(jià)值潛力和優(yōu)勢(shì)尚未允分發(fā)揮。目前省內(nèi)體育用企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理者，大部分都是原來(lái)從事體育運(yùn)I收稿日期]2~009～09—07[作者簡(jiǎn)介]曹亞?wèn)|(1962一)。男，沈陽(yáng)體育學(xué)院管理系捌教授。[基金項(xiàng)目]此文系遼寧省“十一五”教育科學(xué)規(guī)劃立項(xiàng)課題予課題，項(xiàng)目編號(hào)：6O一2832010年1月第l2卷第1期曹亞?wèn)|等：遼寧體育用品業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)管理人才的需求及對(duì)策研究Jan20l0goI12No1動(dòng)的退役人士或行政管理人員

10、，另一部分的也是一些“半路出家”的其他領(lǐng)域的商業(yè)經(jīng)營(yíng)人才，還有極少部分是近幾年體育高校培養(yǎng)的體育經(jīng)營(yíng)籬理栩莢專業(yè)的畢業(yè)生。從總體看，這些人要么是缺乏商業(yè)經(jīng)營(yíng)的理論和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，要么是對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)本身缺乏深入的了解。體育用品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理從業(yè)者的人才構(gòu)成不合理對(duì)行業(yè)的發(fā)展造成記得的障礙。(二)遼寧省體育用品業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)管理人才的需求量大隨著體育產(chǎn)業(yè)及體育用品業(yè)的迅速發(fā)展，從事體育經(jīng)營(yíng)管理的人才越來(lái)越多，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)目前遼寧省從事體育經(jīng)營(yíng)

11、符理的人員有7200多人。但足這仍然滿足不了市場(chǎng)的需求，有關(guān)數(shù)據(jù)表明，口前遼寧省對(duì)體育用品經(jīng)營(yíng)管理人才的需求至少有20000人，就足說(shuō)遼寧省現(xiàn)在體育用I業(yè)有至少12800人的人才空缺。緊缺的經(jīng)營(yíng)管理人才，對(duì)遼寧省體育用品業(yè)的發(fā)展形成丫障礙。三、遼寧省體育經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)體系的現(xiàn)狀日前我省以致仝閏體育經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)主要是有兩種模式。一種是高校的培養(yǎng)，另一種是社會(huì)辦學(xué)的培養(yǎng)。兩者是獨(dú)立分開的，但兩者同時(shí)又有著非常密切的聯(lián)系。1高校主要包

12、括各體育院校開設(shè)體育經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)以及各綜合類院校開設(shè)的體育經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)我省有兒所高校開設(shè)r體育經(jīng)營(yíng)管鴰!kit火專業(yè)。如沈陽(yáng)體育學(xué)院2001年至2008年共招收體育市場(chǎng)營(yíng)銷的本科生287人，體育經(jīng)濟(jì)管理方向的碩=研究生36人，東北大學(xué)、遼寧市師范大學(xué)、沈師范大學(xué)，沈陽(yáng)大學(xué)開沒(méi)了社會(huì)體育專業(yè)，渤海大學(xué)公共事業(yè)管理體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理方向。然而無(wú)論從開設(shè)的專業(yè)數(shù)量上還是從專業(yè)所招的生源上講都還太少。據(jù)初步調(diào)研，渤海大學(xué)每年招收體育經(jīng)濟(jì)方向?qū)W生

13、37人：東北大學(xué)每年招收體育經(jīng)濟(jì)管理方向碩士生5人；沈陽(yáng)師范大學(xué)每年捎收體育經(jīng)濟(jì)符理方向本科生23人；遼寧師范大學(xué)每年招收體育經(jīng)濟(jì)管方向本科生26人，碩士生3人；沈人學(xué)每年收體育經(jīng)濟(jì)管理向?qū)W生l6人。綜上所述，遼寧省每年培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才近150人，這與遼寧省12800人的空缺差距很大。2社會(huì)辦學(xué)主要包括社會(huì)辦的培訓(xùn)班對(duì)目前體育用品從業(yè)者的短期培訓(xùn)和國(guó)內(nèi)外的體育經(jīng)營(yíng)管理專家所開設(shè)的各種講座。四、遼寧省培養(yǎng)體育用品經(jīng)營(yíng)管理人才的對(duì)策分析

14、(一)提高政府及高校對(duì)體育經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)的重視程度l1于國(guó)內(nèi)的體育經(jīng)背管理業(yè)一般都為新開專業(yè)，最長(zhǎng)的也不過(guò)幾年。因此從靠校以致社會(huì)和政府的注視程度夠。甚至有很多企業(yè)都小知道體育經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)。所以社會(huì)和高校必須加強(qiáng)對(duì)體育經(jīng)背管理專業(yè)的煎視度，』Jll大宣傳，提高專業(yè)的知發(fā)，這樣也有利于生源的擴(kuò)大。提高對(duì)體育經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)的主渠道的重視，才能更好的加強(qiáng)體育用品業(yè)的人才的積累。(二)加強(qiáng)高校教育培養(yǎng)力度根據(jù)市場(chǎng)需要開設(shè)體育經(jīng)營(yíng)管理的專業(yè)，并且

15、要lJJl1強(qiáng)體育經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)的師資力量。i訂我省各高校體育經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)的師資在數(shù)撾I和質(zhì)量上的嚴(yán)重不足。相關(guān)資料示，全國(guó)8所體育院系的教師flI具有碩士以一K學(xué)位人數(shù)儀占184％，其【l1博士尤其低，儀占0o2％，這與國(guó)家要求到2000年高等學(xué)校教師中具有碩士學(xué)位以上教師人數(shù)達(dá)到加％的要求差距很大。要適應(yīng)產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求，必須加強(qiáng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)，這就要求培養(yǎng)一批專業(yè)能力出眾的師資隊(duì)伍。’(三)加強(qiáng)社會(huì)教育力度同時(shí)國(guó)家建立證書等

16、級(jí)制度1多以社會(huì)辦學(xué)的方式開設(shè)體育經(jīng)營(yíng)管理課程對(duì)從業(yè)者進(jìn)行再教育。包括兩種具體方式：一是，選擇一一些頂尖、優(yōu)秀人才到國(guó)外或國(guó)內(nèi)重點(diǎn)大學(xué)、重點(diǎn)企業(yè)再學(xué)習(xí)或短期工作；二是，對(duì)國(guó)內(nèi)其他所有的人員進(jìn)行短期培訓(xùn)、開展講座和專題報(bào)告等，提高這些管理人才的總體水平。這種途徑，主要足注重發(fā)展大學(xué)后繼續(xù)教育，培訓(xùn)廣大的在職體育產(chǎn)業(yè)管理人員。2國(guó)家建立證書等級(jí)制度。以等級(jí)考試區(qū)分人才能力，也是人才進(jìn)入行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。(四)引進(jìn)國(guó)外高層次的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才通

17、過(guò)引進(jìn)國(guó)外高層次的管理人才可以使巾國(guó)的從業(yè)者從他們身上學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)管理理念，是一條向國(guó)外學(xué)習(xí)的捷徑。這種方式最大益處是能帶領(lǐng)、輻射、引導(dǎo)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)管理人才跨越式地達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，另外，適量引進(jìn)國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)取得輝煌成就的經(jīng)營(yíng)管理人才，如一些著名公司的總監(jiān)、經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)理等；置是，引進(jìn)其他院校巾從事管理、經(jīng)濟(jì)、會(huì)計(jì)等專業(yè)的高校畢業(yè)生，通過(guò)短期培訓(xùn)讓他們勝任體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理工作?！髤⒖嘉墨I(xiàn)1任貫rf1淺析體育經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)【J

18、』體育世界，2007(10)：47～482劉巍發(fā)展我國(guó)體育用品業(yè)的對(duì)策研究[J]商業(yè)研究，2004(2)：973柳伯力我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)背管理人才培養(yǎng)的問(wèn)題與思考[川體育文化導(dǎo)刊，2007(8)：8～94陳我國(guó)體育Jtl企業(yè)的M牌創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)管研究[J]北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2006，29(3)：325～3265萬(wàn)翠琳我國(guó)體育用牖企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷模式的探索[J]福建體育科技，2004，23(6)：23～266李建軍，萬(wàn)翠琳我國(guó)體育用品企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

19、的研究[J]南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003，17(1)：17，377孫繼龍我國(guó)體育用品制造業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究[J]解放軍體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，24(4)：7～1O8解E日，贊郁光，貿(mào)春件，秀，沃金燕我聞體育院校體育經(jīng)營(yíng)管t4lk發(fā)腱現(xiàn)狀調(diào)查研究[哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，25(5)：37～389解衛(wèi)困，賈春佳，費(fèi)郁光，沃金雁，衍春竹我聞綜合大學(xué)體育經(jīng)營(yíng)管理專115t：設(shè)現(xiàn)狀研究[J]哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，25(6)：22～2