4g背景下lz電信公司移動業(yè)務營銷策略研究

1、分類號E 生蘭魚U D C專業(yè)學位碩士學位論文4 G 背景下L Z 電信公司移動業(yè)務營銷策略研究黃筱茜專業(yè)學位名稱 王直笪理亟±指導教師 汪洼麴握論文答辯日期2 Q 1 5 生三月l 竺目 學位授予日期答辯委員會主席鎏絲壓麴握4 G 背景下L Z 電信公司移動業(yè)務營銷策略研究摘要2 0 1 3 年1 2 月4 日，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通獲得了國家工業(yè)和信息化部頒發(fā)的T D ．L T E 第四代移動通信業(yè)務牌照( 即4 G

2、 牌照) ，此舉標志著我國通信產(chǎn)業(yè)正式進入了4 G 時代。2 0 1 5 年2 月2 7 日，中國聯(lián)通和中國電信再獲F D D —L T E 牌照，F(xiàn) D D 牌照的發(fā)放意味著中國聯(lián)通、中國電信可以憑借著混合組網(wǎng)的技術優(yōu)勢，在國內(nèi)毫無阻力的大規(guī)模開展4 G 業(yè)務運營，全面投入移動通信市場的競爭?？梢灶A見的是，我國的通信及信息服務水平將隨著4 G 的大面積的運營推廣而大幅提升。如何在4 G 時代，通過細分市場和差異化運營，獲得更多的移動業(yè)

3、務市場份額，是當前國內(nèi)三大運營商最關注的核心問題。本文主要關注L Z 通信市場，首先根據(jù)市場營銷的基本理論和方法，用P E S T 法分析L z 電信公司所面I 艋的外部宏觀環(huán)境，并通過消費者、行業(yè)和競爭等方面分析微觀環(huán)境。同時結合S W O T 模型分析了L Z 電信公司的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，還對L Z 電信公司現(xiàn)行移動業(yè)務的營銷策略進行了分析，找出L Z 電信公司在移動業(yè)務營銷策略上存在的問題，并提出解決問題的建議：重點在產(chǎn)品、