第三方支付方式對(duì)消費(fèi)者商品信息感知及購(gòu)買行為的影響研究

1、 分 類 號(hào)： B84 密 級(jí)： 無(wú) 學(xué)校代碼： 10414 學(xué) 號(hào)： 2013010279 碩士研究生學(xué)位論文 第三方支付方式對(duì)消費(fèi)者商品信息感知 第三方支付方式對(duì)消費(fèi)者商品信息感知及購(gòu)買行為的影響研究 及購(gòu)買行為的影響研究 Research on the influence of third party

2、 Research on the influence of third party payment on payment on consumer information perception consumer information perception and and purchasing behavior purchasing behavior 杜娉婷 杜娉婷 院 所：心理學(xué)院 導(dǎo)師姓名： 羅蓉 （副

3、教授） 學(xué)科專業(yè)： 心理學(xué) 研究方向：認(rèn)知心理學(xué) 二○一六 年 月 I 摘 要 近年來(lái)，人們?cè)絹?lái)越多的采用電子支付，而非傳統(tǒng)的實(shí)體貨幣來(lái)完成購(gòu)買，這一轉(zhuǎn)變對(duì)個(gè)體的消費(fèi)及支付行為產(chǎn)生了一些影響。 對(duì)于這一現(xiàn)象， 經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域已經(jīng)做過(guò)頗多的研究，可是在心理學(xué)領(lǐng)域，幾乎還是一片空白。本研究采用實(shí)驗(yàn)法，對(duì)第三方支付進(jìn)行了三項(xiàng)實(shí)證研究：1、支付方式對(duì)消費(fèi)者信息感知的影響研究；2、第三方支付促進(jìn)不健康食

4、品的購(gòu)買；3、第三方支付對(duì)支付敏感性不同的消費(fèi)者產(chǎn)生的不同影響——節(jié)約者與揮霍者差異。 試圖通過(guò)這三個(gè)實(shí)驗(yàn)探究第三方支付方式對(duì)于消費(fèi)者信息感知及購(gòu)買行為的影響。研究結(jié)果表明： 1.使用第三方支付時(shí)， 個(gè)體有提高價(jià)格預(yù)期的傾向， 并且在實(shí)際的購(gòu)買行為中也會(huì)花費(fèi)更高的金額。 2.與現(xiàn)金支付相比， 第三方支付方式會(huì)提高個(gè)體對(duì)于商品價(jià)格信息的關(guān)注度。3.第三方支付方式會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)于不健康食品的購(gòu)買， 卻不會(huì)對(duì)健康食品的購(gòu)買產(chǎn)生較大影響。究其原