大連市經(jīng)營性體育健身俱樂部消費(fèi)者行為研究.pdf

1、本研究選擇大連市的原因是：大連市在東北地區(qū)占據(jù)重要的地理位置，是北方的中心城市，許多商業(yè)投資都是以大連為跳板向東北地區(qū)推進(jìn)；大連的低經(jīng)濟(jì)、高消費(fèi)的現(xiàn)象嚴(yán)重，這一現(xiàn)象具有一定地城市代表性；遼寧體育在全國名列前茅，大連市作為遼寧省的體育城，群眾體育開展得很好，這為健身消費(fèi)提供了雄厚的群眾基礎(chǔ)。 本研究以大連市中體倍力、金領(lǐng)第一健身、綠蔭英派斯、寶力豪、浩沙、青鳥健身等20所經(jīng)營性體育健身俱樂部的564位健身消費(fèi)者行為為研究對象，采用

2、文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和專家訪談法等研究方法，運(yùn)用消費(fèi)行為學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、市場營銷學(xué)等學(xué)科的原理對大連市經(jīng)營性健身俱樂部消費(fèi)者行為進(jìn)行系統(tǒng)地研究。 本文從健身消費(fèi)者的健身消費(fèi)傾向出發(fā)，在全面分析大連市健身市場的基礎(chǔ)上，圍繞消費(fèi)者的健身認(rèn)知程度、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、影響健身消費(fèi)的因素、消費(fèi)特征以及主觀評價(jià)五個(gè)方面進(jìn)行研究，依據(jù)研究結(jié)果，提出了如下建議：大連市經(jīng)營性俱樂部的經(jīng)營者應(yīng)重視市場調(diào)研和預(yù)測、研究消費(fèi)者的消費(fèi)行為；通過大眾傳媒和各種信