第三方受眾調(diào)查公司的價值創(chuàng)造研究.pdf

1、該文結(jié)合了作者在傳媒領(lǐng)域多年的工作經(jīng)驗和系統(tǒng)的工商管理的學(xué)習(xí),對媒介的二元市場進(jìn)行了重新的定義和分析,認(rèn)為在廣告市場上銷售的既不是廣告也不是受眾的注意力,而應(yīng)該是受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者后的實際的購買力,在此基礎(chǔ)上,以一個新的視角闡述了受眾調(diào)查和研究在媒介經(jīng)營中發(fā)揮的重要作用.這不僅有利于促進(jìn)媒介改進(jìn)自身經(jīng)營,同時對于促進(jìn)整個傳媒業(yè)向產(chǎn)業(yè)化、市場化的發(fā)展都有著重要意義.在歐美已經(jīng)被廣泛應(yīng)用的收益管理在中國還僅僅處于摸索階段,收益管理的理論和方法

2、也只是在酒店、航空業(yè)中被一些先進(jìn)企業(yè)應(yīng)用.作者在暑期的調(diào)查研究中深入了解并分析了在傳媒業(yè)應(yīng)用收益管理的意義和可行性,同時發(fā)現(xiàn)作為實施收益管理的基礎(chǔ),要進(jìn)行精確的市場細(xì)分、準(zhǔn)確了解和預(yù)測消費者的需求都離不開受眾調(diào)查和研究.而在媒介經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)流程中,受眾調(diào)查和研究的主體又必須是除媒介和廣告公司之外的第三方,即客觀和相對獨立的.作為中介服務(wù)機(jī)構(gòu),第三方受眾調(diào)查公司在媒介市場上為媒介和廣告公司提供的服務(wù)體現(xiàn)了自身的商業(yè)價值.該文的最后部分即是一