微信自媒體在房地產(chǎn)營(yíng)銷推廣中的應(yīng)用研究.pdf

1、近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)行業(yè)在經(jīng)歷了多年的迅猛發(fā)展之后逐漸趨于穩(wěn)定，并且作為重要GDP、GNP來(lái)源，依然對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的可出續(xù)發(fā)展發(fā)揮著重要的作用。這種逐漸趨于成熟、趨于穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)房地產(chǎn)的營(yíng)銷也提出了更高的要求。而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的時(shí)代，營(yíng)銷手段而也發(fā)生著巨大的變化，在營(yíng)銷手段從傳統(tǒng)的廣告投放到當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，從單一的推送式營(yíng)銷到當(dāng)前的交互式營(yíng)銷的情況下，房地產(chǎn)經(jīng)銷商也需要把握時(shí)代的潮流，積極有效地把握時(shí)機(jī)，力爭(zhēng)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同傳統(tǒng)

2、的房地產(chǎn)營(yíng)銷手段向結(jié)合，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)營(yíng)銷的效果。
　　本文主要針對(duì)當(dāng)前新興的微信自媒體營(yíng)銷進(jìn)行了研究，并將微信自媒體營(yíng)銷同房地產(chǎn)營(yíng)銷進(jìn)行結(jié)合。通過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷理論和房地產(chǎn)營(yíng)銷、國(guó)內(nèi)外對(duì)自媒體營(yíng)銷等內(nèi)容進(jìn)行研究，分析自媒體營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的異同點(diǎn)，并通過(guò)資料收集、文獻(xiàn)查閱、案例分析，對(duì)廣州萬(wàn)科房地產(chǎn)微信自媒體營(yíng)銷應(yīng)用和浙江中梁·濱江九里房地產(chǎn)項(xiàng)目微信自媒體營(yíng)銷應(yīng)用案例進(jìn)行詳細(xì)分析和比較，并簡(jiǎn)單對(duì)比碧桂園十里銀灘、廣州頤德公館、萬(wàn)達(dá)西

3、雙版納國(guó)際度假區(qū)、杭州廣廈集團(tuán)、海鹽恒大房產(chǎn)商城、招商地產(chǎn)、納帕溪谷、金大地龍湖中心、保利塞納維拉和富力盈通大廈十個(gè)通過(guò)微信自媒體營(yíng)銷的案例，總結(jié)微信自媒體在房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用，在此基礎(chǔ)上分析和探究自媒體時(shí)代房地產(chǎn)營(yíng)銷趨勢(shì)，并對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷給出建議，為房地產(chǎn)營(yíng)銷理論和實(shí)踐提供借鑒。
　　作為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的熱門手段，微信自媒體營(yíng)銷在房地產(chǎn)的營(yíng)銷中已經(jīng)發(fā)揮出重要的作用，也已呈現(xiàn)出很多明顯的成效。對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，一定要注重把