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文檔簡介
1、本文選取綠家園與綠色和平兩個環(huán)保NGO為考察對象,通過對其網(wǎng)絡(luò)傳播行為、傳播策略的分析,探討中國“綠色社會”如何借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行自主傳播活動,為組織構(gòu)建發(fā)聲管道、開拓活動空間,以及目前組織的網(wǎng)絡(luò)傳播活動中所存在的優(yōu)勢與限制,并進(jìn)而試圖回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)背景能否幫助國內(nèi)NGO實現(xiàn)在現(xiàn)有媒體及社會政治環(huán)境中的突圍,促進(jìn)國內(nèi)公共領(lǐng)域與公民社會的構(gòu)建與完善這一宏觀問題。
根據(jù)研究問題,本文聚焦于環(huán)保NGO的網(wǎng)絡(luò)傳播實踐及其社會動員
2、,通過對所選案例的分析,本文認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)背景對于NGO的自主傳播意義深遠(yuǎn),不僅增加了組織的發(fā)聲管道,而且為組織行動、社會動員提供了更為寬廣的平臺。主要表現(xiàn)在以下幾點:第一,網(wǎng)絡(luò)的低近用門檻,使組織繞開了傳統(tǒng)媒體架構(gòu)下的傳播限制,為組織的自主傳播提供了便利,開拓了組織的傳播空間。第二,“聯(lián)動”門戶網(wǎng)站,組織通過與門戶網(wǎng)站的“合作”以實現(xiàn)信息的擴散。第三,組織通過對議題的“合法化”與“合理化”論述,使其述求站在“天然道義”的立場上,
3、為組織塑造起正義一方的形象,以促進(jìn)其社會動員的實現(xiàn)與述求目標(biāo)的達(dá)成。第四,“線上”與“線下”的交互行為,使組織的社會動員從網(wǎng)絡(luò)空間擴展到現(xiàn)實社會中,直接集結(jié)公眾的力量,號召公眾參與組織行動。但與此同時,組織的網(wǎng)絡(luò)傳播活動在傳播效果的達(dá)成及傳播目標(biāo)的實現(xiàn)上仍面臨著一些限制,主要表現(xiàn)為:第一,網(wǎng)絡(luò)傳播活動與網(wǎng)絡(luò)運動具有一定的使用門檻,在某種程度上受著經(jīng)濟與知識條件的制約;第二,組織網(wǎng)站的影響范圍有限,組織訊息的接收群體相對單一:第三,組織在
4、網(wǎng)絡(luò)會員與議題管理上存在困難;第四,在網(wǎng)絡(luò)傳播實踐中,組織仍面臨如何將“線上”運動擴展至“線下”,如何將網(wǎng)絡(luò)動員轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的公民行動的困擾;第五,當(dāng)“線上”動員與運動“遭遇”政治性述求時,組織采取保守態(tài)度,新技術(shù)條件下的“傳播力”尚不足以成為組織對抗“國家力”的倚仗。
總而言之,網(wǎng)絡(luò)傳播的興起為中國“綠色社會”的自主傳播提供了平臺,增加了組織的發(fā)聲管道,開拓了組織的活動空間,對于國內(nèi)公共領(lǐng)域與公民社會的建設(shè)亦意義深遠(yuǎn)。然而
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