LXDD公司市場化戰(zhàn)略管理研究.pdf

1、近年來，隨著全球后經(jīng)濟危機時期大蕭條影響的持續(xù)深入，世界經(jīng)濟疲軟，復(fù)蘇乏力。受此波及，我國經(jīng)濟增速放緩，正處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)口。2014年，我國經(jīng)濟依然呈現(xiàn)“底端波動”、“復(fù)蘇遲緩”的局面，經(jīng)濟增長模式依賴“信貸—投資驅(qū)動型”，因此，宏觀經(jīng)濟層面“產(chǎn)能過?！?、“流動性泛濫”等問題給國家探索經(jīng)濟發(fā)展新出路帶來了嚴峻考驗。目前，我國正在進行自上而下的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，抑制傳統(tǒng)經(jīng)濟對于信貸與投資的過度依賴，大力扶持并重點發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，搶占高

2、新技術(shù)行業(yè)的制高點，以此作為國民經(jīng)濟新的增長極，帶動國家宏觀經(jīng)濟的復(fù)蘇。面對這樣的時代背景，如何在調(diào)整與變革中找準(zhǔn)新的發(fā)展方向，把握新的市場需求成為了我國企業(yè)目前亟待解決的戰(zhàn)略性課題。
　　LXDD公司經(jīng)過多年發(fā)展，歷經(jīng)市場競爭的殘酷考驗，逐漸形成了特色鮮明、符合企業(yè)實際的一套市場化戰(zhàn)略，為企業(yè)的發(fā)展壯大提供了強大的助力。然而，身處目前劇烈變化的經(jīng)濟環(huán)境中，LXDD公司的生存與發(fā)展同樣遇到了嚴峻的挑戰(zhàn)。面對結(jié)構(gòu)調(diào)整與戰(zhàn)略變革的大勢

3、，LXDD公司必須要把握時代經(jīng)濟脈絡(luò)，著眼市場需求，在強化核心競爭力的基礎(chǔ)上，進一步優(yōu)化市場化戰(zhàn)略，力爭保持和增強競爭優(yōu)勢，為企業(yè)的進一步發(fā)展注入新的力量。
　　本文以LXDD公司為研究對象，結(jié)合我國經(jīng)濟發(fā)展大環(huán)境與化工行業(yè)整體走勢，分析企業(yè)所具有的內(nèi)部的資源與能力、外部的環(huán)境與市場狀況，尋求LXDD公司所具備的優(yōu)勢與潛在的市場機會，指出公司目前的劣勢與所面對的威脅，利用EFE與IFE矩陣，測算具體因素得分，考評公司內(nèi)外部環(huán)境情況

4、。在此基礎(chǔ)上概括出公司目前所實行的是“提高產(chǎn)能、擴大銷售量”的市場化戰(zhàn)略。通過分析公司現(xiàn)有市場化戰(zhàn)略中核心產(chǎn)品的競爭力，對核心產(chǎn)品未來的銷售收入進行預(yù)測，根據(jù)預(yù)測結(jié)果，為公司戰(zhàn)略優(yōu)化提供參考依據(jù)。再將定性分析與定量分析相結(jié)合，運用戰(zhàn)略地位與行動評價矩陣（SPACE）為公司提供符合實際的三個候選市場化戰(zhàn)略，再利用定量戰(zhàn)略計劃矩陣（QSPM）對這三個候選戰(zhàn)略進行評價分析，用準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)與科學(xué)的方法，測算出優(yōu)化后可采用縱向一體化的市場化戰(zhàn)略。最