ICP社會責任與網民消費理智的相關關系研究.pdf

1、網絡上癮問題在社會學、教育學等領域已經開展了許多研究。但是，在經濟學、管理學領域把這個問題當作企業(yè)社會責任引發(fā)的消費和理性不足的問題的研究還不多見。基于這一現(xiàn)狀，本文把網民消費上癮作為ICP在消費引導方面的社會責任缺失問題來探析。本研究把理論分析和實證分析相結合，在網絡經濟學領域對企業(yè)社會責任問題進行研究與探討。本研究主要內容包括：
　　 第一章介紹了本文的研究背景，研究意義，對本研究相關的現(xiàn)有文獻進行了整理和評述，并給出了本文

2、的研究方法和技術路線。
　　 第二章在行為成癮視角下對網民消費理智和ICP消費引導的社會責任兩個關鍵概念進行了界定。首先，分析了成癮行為的內涵特點、論證了網絡上癮是消費理智問題：然后提出消費理智反映了網娛消費者的消費行為模式中的包含經濟和價值兩維度的消費結構綜合平衡的決策能力。ICP消費引導的社會責任是：順應社會期待善待消費者的人性弱點、遠離對消費者操縱的不道德行為、積極努力滿足消費需求，而不是創(chuàng)造消費欲望的責任。
　　

3、 第三章構建了網絡娛樂消費理智概念的測量模型，并用實證調查的方法通過對教育界、心理學界和經濟學界的專家的調查開發(fā)了網絡消費理智的測度量表，并對調查得到的題項進行了因子分析，驗證的結果表明：網民消費理智是一個三階3因子的結構模型，其中二級因子有8個維度。
　　 第四章在社會責任概念的基礎上，結合網絡內部行業(yè)的特點以及中國的國情，用實證的方法，通過實際調查，構建ICP企業(yè)社會責任概念的對消費者進行消費引導的2級指標體系。
　　

4、 第五章，構建了ICP社會責任對消費理性影響的理論模型，并通過社會調查研究，利用知識挖掘和結構方程模型(SEM)工具對提出的模型進行了驗證?？紤]到研究的全面性，模型中加入了社會監(jiān)管和顧客人格特質的調節(jié)變量的研究，整個模型包括企業(yè)社會責任、消費理性兩個主因效應的因果變量和社會監(jiān)管、消費者人格特質外傾性的調節(jié)變量，總共涉及四個結構變量的相互關系。
　　 最后，在對全文的總結的結論中，給出了研究結果，根據(jù)研究結論提出了對策，提煉了本