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1、在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，各種各樣的廣告表現(xiàn)形式不斷涌現(xiàn)，性別逆向代言廣告作為一種新興的表現(xiàn)形式，正處于不斷變化之中。本文試圖結(jié)合傳播學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)以及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)理論，對(duì)性別逆向代言廣告展開具體分析，從而使我們能夠系統(tǒng)地了解性別逆向代言廣告的內(nèi)涵及其指導(dǎo)意義。
本文在對(duì)性別逆向代言廣告進(jìn)行概念梳理的基礎(chǔ)上，闡述了其興起原因、發(fā)展現(xiàn)狀以及特點(diǎn)，并重點(diǎn)從代言人策略和表現(xiàn)訴求手法兩方面，分析了性別逆向代言廣告策略。最后，本
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