WPH公司電商營銷策略研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)深入普通消費者的生活，B2C已經(jīng)成為一種主流電子商務(wù)模式，越來越多的企業(yè)開始參與其中，各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段在不斷地吸引用戶。WPH電商公司作為后起之秀，依靠品牌限時特賣作為一種創(chuàng)新營銷策略，正在迅速發(fā)展成為電子商務(wù)行業(yè)中領(lǐng)先企業(yè)，在B2C電子商務(wù)行業(yè)中不斷地創(chuàng)造奇跡。其獨特的網(wǎng)絡(luò)營銷策略是其成功的關(guān)鍵。但隨著行業(yè)逐漸開始進入整合期，行業(yè)競爭進一步的加劇，用戶對于單一網(wǎng)站的忠誠度不斷降低，電商企業(yè)獲取用戶成

2、本不斷上升。在眾多網(wǎng)絡(luò)購物電商日趨激烈的競爭中，WPH電商公司面臨的問題也逐漸突顯。
　　本文首先闡述了研究的背景和意義，然后系統(tǒng)的介紹了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、相關(guān)理論及WPH營銷狀況。通過對WPH營銷環(huán)境以及營銷現(xiàn)狀的深入分析，并結(jié)合發(fā)放調(diào)查問卷的結(jié)果統(tǒng)計，指出其存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏核心競爭力、差異化定價不明顯、銷售渠道單一、促銷活動吸引力不夠、移動終端有待開發(fā)等問題。其次對發(fā)現(xiàn)的問題原因、WPH的營銷環(huán)境進行分析，針對提出的各項