受眾對川劇價值的認(rèn)知與消費意愿調(diào)查研究——以重慶大學(xué)生為例.pdf

1、川劇是在巴山蜀水的土壤中形成和發(fā)展的、是中國西南地區(qū)影響最大、流傳最廣的地方劇種，在我國戲曲藝術(shù)中獨具魅力，其獨特的臉譜藝術(shù)和表演特技“變臉”被公認(rèn)為是川劇與眾不同的品牌代表。隨著全球化趨勢的影響，現(xiàn)代科技迅猛發(fā)展，我國的傳統(tǒng)藝術(shù)受到不同程度的沖擊。在與其他文化的競爭中，川劇的市場份額被愈擠愈小，收益甚微。如今川劇的觀眾以中老年為主，川劇的傳承與發(fā)展陷入困境，加強川劇的保護(hù)已刻不容緩。
　　面對如此嚴(yán)峻的現(xiàn)實，必須十分重視對川劇藝

2、術(shù)的接受主體——觀眾的研究和培養(yǎng)。觀眾是川劇藝術(shù)作品的接受主體，川劇藝術(shù)必須經(jīng)過觀眾的鑒賞才能產(chǎn)生社會效益，才能談?wù)撛u判其價值。本文以商品的價值與使用價值論述了川劇的商品屬性。在社會主義市場經(jīng)濟的大環(huán)境下，川劇要和其他文化產(chǎn)品競爭，同物質(zhì)產(chǎn)品一樣需要消費者消費。消費者對川劇價值的認(rèn)識影響著他們的消費行為。年輕人是文學(xué)藝術(shù)最具有潛力的消費群體和傳承主體，大學(xué)生在其中極具代表性，又具備較高的文化素養(yǎng)。對居于川劇故鄉(xiāng)的重慶大學(xué)生而言，傳承和傳

3、播地方戲曲是一份責(zé)任。本文從受眾的角度出發(fā)，選取重慶大學(xué)生為對象，對川劇在大學(xué)生中的受眾、大學(xué)生對川劇價值的認(rèn)知與消費意愿進(jìn)行調(diào)查研究。全文分為以下幾個部分：
　　第一章從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的概念和特點入手，說明川劇需要時間維度的代際傳承和空間維度的傳播才能得以延續(xù)，必須重視對年輕觀眾的培養(yǎng)。此章梳理了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，提出了本論文研究的意義。
　　第二章詳細(xì)介紹了本文的研究方法。本文研究將問卷調(diào)查與深度訪談結(jié)合，從5w模式出發(fā)，

4、借助了傳播效果的認(rèn)知、行動和態(tài)度三個層面進(jìn)行調(diào)查研究。
　　第三章是全文的重點。第一節(jié)對川劇在大學(xué)生中的受眾進(jìn)行調(diào)查，探討分析了大學(xué)生接觸川劇的情況、大學(xué)生對川劇的喜好態(tài)度、大學(xué)生排斥川劇的原因、大學(xué)生希望接觸川劇的方式和內(nèi)容。第二節(jié)調(diào)查分析了大學(xué)生對川劇價值的認(rèn)知。第三節(jié)以商品的價值與使用價值，論述了川劇的商品屬性。川劇作為文化消費的一種選擇，要在市場環(huán)境中延續(xù)和發(fā)展必須要爭取消費者。此節(jié)調(diào)查研究了大學(xué)生對川劇的消費意愿。