語(yǔ)篇語(yǔ)言學(xué)在汽車廣告英譯漢中的應(yīng)用.pdf

1、隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,許多國(guó)家想打開中國(guó)巨大的市場(chǎng),大量的國(guó)外商品進(jìn)入中國(guó),產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。進(jìn)入新世紀(jì),中國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,成為僅次于美國(guó)的第二大汽車消費(fèi)市場(chǎng),但主流汽車多來(lái)自國(guó)外。在日益全球化的今天,對(duì)汽車廣告翻譯的研究也變得越來(lái)越重要。
　　 本文從語(yǔ)篇語(yǔ)言學(xué)角度研究汽車廣告語(yǔ)翻譯。語(yǔ)篇語(yǔ)言學(xué)借鑒、吸收了文體學(xué),人類學(xué),社會(huì)學(xué),認(rèn)知學(xué)等學(xué)科理論,強(qiáng)調(diào)整個(gè)語(yǔ)篇的特征,語(yǔ)境及交際功能。它為翻譯提供了語(yǔ)篇分析模式,使翻譯研究

2、對(duì)象從兩個(gè)語(yǔ)言體系擴(kuò)展到語(yǔ)言外的因素,如原文與譯文語(yǔ)篇產(chǎn)生的語(yǔ)境等。根據(jù)語(yǔ)篇語(yǔ)言學(xué)理論,在對(duì)原語(yǔ)語(yǔ)篇的分析及譯文語(yǔ)篇的構(gòu)建過(guò)程中,應(yīng)采取自上而下的模式,從宏觀到微觀。汽車廣告是具有極高商業(yè)價(jià)值的應(yīng)用型文本,它少則幾個(gè)字,多則幾十字,承載著豐富的商品信息及文化信息。它的目的是進(jìn)行企業(yè)宣傳和產(chǎn)品推銷,使消費(fèi)者接受并購(gòu)買汽車產(chǎn)品或服務(wù)。一則成功的廣告應(yīng)促使消費(fèi)者實(shí)施購(gòu)買行為。在汽車廣告翻譯中,成功的翻譯應(yīng)化解交際者之間的語(yǔ)言與文化障礙,使目的

3、語(yǔ)讀者得到與原語(yǔ)讀者相似的信息,使目的語(yǔ)讀者理解、接受譯文,使譯文與原文取得相似的功能,即使目的語(yǔ)讀者了解產(chǎn)品并產(chǎn)生購(gòu)買欲望。而廣告翻譯又不同于廣告創(chuàng)作,譯者在某種程度上要受到源語(yǔ)文本的制約。因此,在翻譯時(shí),譯者要在仔細(xì)分析原文的基礎(chǔ)上,構(gòu)建出符合譯入語(yǔ)文化,為譯入語(yǔ)讀者所接受的譯文。本文采用博格蘭德和德萊斯勒提出的典型語(yǔ)篇應(yīng)具有的7個(gè)特征,即銜接性、連貫性、意圖性、可接受性、信息性、語(yǔ)境性和互文性來(lái)分析所選取的汽車廣告,并將語(yǔ)篇語(yǔ)言學(xué)