1號店營銷策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)人群日益龐大、移動應用手段的極大豐富，海量數(shù)據(jù)的沖擊波改變了所有人的生活方式，互聯(lián)網(wǎng)從最初的信息交換橋梁到社會關(guān)系網(wǎng)，成為龐大人類社會的鏡像。信息傳播方式與網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)都在發(fā)生著蛻變和演進。就在這塊神奇的“數(shù)字沃土”上，眾多的新技術(shù)應運而生，開花結(jié)果，大數(shù)據(jù)，云計算，SNS平臺，關(guān)鍵字交互系統(tǒng)等等，紛紛成為時代的聚焦點。
　　本文以1號店作為研究對象，以SIVA理論及網(wǎng)絡營銷理論作為主要的理論基礎，同時結(jié)合大數(shù)據(jù)的時代背

2、景，以PEST分析、五力模型作為1號店研究的輔助工具，通過實際調(diào)查與文獻資料閱讀，客觀分析了1號店在中國B2C市場內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境及其優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅等問題。基于SWOT分析結(jié)果及SIVA理論得出，1號店應繼續(xù)發(fā)揮進口食品優(yōu)勢，擴大銷售品類，做到和其他電商差異化。從頁面訪問速度、網(wǎng)站易用性、站內(nèi)搜索、分類導航、產(chǎn)品細節(jié)描述上給客戶提供更好的用戶體驗，加強售后服務與配送服務，加大從社交媒體和綜合網(wǎng)站的流量導入，管理好每一個和消費者