關于商業(yè)銀行電子商務的營銷模式研究——以工商銀行電商平臺為例.pdf

1、隨著信息技術的改革與發(fā)展，云計算、物聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)等新興技術的推廣與運用，各行各業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合與蛻變，正在改變著人類的消費模式以及來了解未來的方式方法，互聯(lián)網(wǎng)模式又邁向一個嶄新的里程碑。傳統(tǒng)經(jīng)濟正在逐步趨向電商化、互聯(lián)網(wǎng)化的目標前行，商業(yè)銀行只有突破傳統(tǒng)束縛，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)領域，才能重獲生機。
　　本論文主要以筆者所供職的工商銀行為案例，具體論述了工商銀行在電子商務發(fā)展與轉(zhuǎn)型道路上的嘗試和摸索，應用SWOT分析方法，對“融e購”

2、在競爭中的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅展開全面剖析，同時基于對4V營銷等相關理論的學習與實踐工作的總結(jié)，努力從商業(yè)銀行電商平臺的營銷模式創(chuàng)新角度出發(fā)，創(chuàng)新提出有“融e購”特色的四大營銷模式，即從金融化營銷、數(shù)據(jù)化營銷、全渠道營銷、社會化營銷等4個方面展開研究，工商銀行“融e購”電商平臺依托銀行自身的金融服務特色，數(shù)據(jù)分析挖掘體系，以及廣泛分布的網(wǎng)點、境外分支機構(gòu)，深入互聯(lián)網(wǎng)營銷思維，探索可行的商業(yè)銀行電商平臺的營銷推廣方案，穩(wěn)步增強商業(yè)銀行電