圖書價值感知研究.pdf

1、本文研究圖書價值感知問題，主要識別、評價圖書價值感知的影響因素，闡明讀者風險感知與圖書價值感知之間的關(guān)系，進而提出出版企業(yè)應(yīng)該如何圍繞圖書價值感知問題確定其經(jīng)營、選題與營銷策略?；谝陨涎芯磕康模疚木C合運用了圖書學、編輯出版學、應(yīng)用統(tǒng)計學、價值感知/風險感知理論、價值理論、風險理論等，主要采用了比較分析法、歸納法、演繹法、數(shù)學模型、深度訪談、問卷調(diào)查、統(tǒng)計分析等研究方法，首先論述研究圖書價值感知的背景、目的和意義，重點分析目前國內(nèi)外關(guān)

2、于價值理論、風險理論、感知價值理論、感知風險理論、圖書價值與選題策劃理論與方法及出版企業(yè)經(jīng)營管理理論與實踐等方面的基本研究現(xiàn)狀，同時擬定本文的研究方法和技術(shù)路線。接著運用演繹推理分析的邏輯思維，從圖書的產(chǎn)品屬性、感知的哲學理論和圖書價值感知的經(jīng)濟學解釋三個方面，對古、當代圖書價值觀、圖書價值特征、圖書價值的心理接受過程及其實現(xiàn)途徑進行理論剖析，構(gòu)建起基于讀者、出版企業(yè)及其雙重視角的圖書價值感知的概念、模型與價值差距。然后進行實證分析：先

3、介紹關(guān)于價值感知影響因素的已有相關(guān)研究，再進行圖書價值感知影響因素的識別研究和評價研究，確定圖書價值感知的影響因素，建立并運用重要性、競爭差異和讀者期望的三維評價模型，將圖書價值感知影響因素劃分為8類，對風險感知的已有研究進行介紹，在此基礎(chǔ)上對讀者風險感知的測量及其對圖書價值感知的影響進行研究。最后綜合應(yīng)用前面階段理論探索與實證分析得到的結(jié)論和取得的成果，對圖書出版的經(jīng)營、選題和營銷等3個主要問題，進行策略研究，給出有關(guān)建議。通過上述研

4、究，得出以下結(jié)論：
　　 (1)讀者意向價值與出版意向價值之間存在信息差距、讀者期望價值與出版策劃價值之間存在溝通差距、讀者感知價值與出版感知價值之間存在認知差距、讀者感知價值與其自身得到的實際圖書價值即出版企業(yè)創(chuàng)造的實際圖書價值之間存在讀者感知差距、出版感知價值與其自身創(chuàng)造的實際圖書價值即讀者閱讀得到的實際圖書價值之間存在出版感知價值。
　　 (2)圖書價值感知影響因素由“內(nèi)容質(zhì)量”、“形式質(zhì)量”、“發(fā)行服務(wù)”和“營銷

5、傳播"4個維度25個要素組成；4個維度對圖書價值感知的影響由大到小依次是：“內(nèi)容質(zhì)量”、“形式質(zhì)量”、“發(fā)行服務(wù)”和“營銷傳播”；讀者的人口統(tǒng)計特征對圖書價值感知具有明顯影響：“年齡”具有一定的影響，“學歷”影響較大，“用于買書的年支出”的影響最大。
　　 (3)將25個影響圖書價值感知的因素分為“現(xiàn)實競爭優(yōu)勢要素”、“潛在競爭優(yōu)勢要素”、“現(xiàn)實競爭特色要素”、“潛在競爭特色要素”、“現(xiàn)實競爭標準要素”、“潛在競爭標準要素”、“

6、現(xiàn)實無戰(zhàn)略意義要素”和“潛在無戰(zhàn)略意義要素”8類。
　　 (4)讀者風險感知對圖書價值感知具有顯著影響；讀者的年齡、年支出、買書經(jīng)驗、卷入程度和風險態(tài)度對其風險感知具有顯著影響，進而對圖書價值感知具有影響；在不考慮讀者的年齡、年支出、買書經(jīng)驗和卷入程度等具體情況的前提下，在信息不對稱的普遍現(xiàn)象中，讀者的風險態(tài)度及其對圖書內(nèi)容信息的了解程度，決定了讀者風險感知與圖書價值感知的關(guān)系。
　　 此項研究取得以下三個創(chuàng)新點：

7、>　　 第一，基于讀者與出版企業(yè)的雙重視角，運用價值理論、感知理論，構(gòu)建了圖書價值感知的概念體系與分析模型，分析了雙重視角下的價值差距；
　　 第二，通過問卷調(diào)查與統(tǒng)計分析，對圖書價值感知影響因素進行了識別與與評價的實證研究，確定并劃分了圖書價值感知影響因素；
　　 第三，在確立的圖書價值感知影響因素體系下，針對讀者風險感知進行了測量研究，就讀者風險感知與圖書價值感知的關(guān)系進行了理論探索，結(jié)合實際情況得出了具有一定解釋