山東H市場(chǎng)研究咨詢公司營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)從1988年開始至今，在國(guó)內(nèi)有了迅猛的發(fā)展。各類企業(yè)對(duì)于行業(yè)環(huán)境、消費(fèi)心理、產(chǎn)品定位等信息需求激增，特別是在外資企業(yè)逐步通過(guò)合資和獨(dú)資的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，使市場(chǎng)調(diào)研成為一種普遍的需求。一批擁有相對(duì)領(lǐng)先的研究技術(shù)和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)外知名調(diào)研公司，紛紛以合資的方式收購(gòu)和入股了一批國(guó)內(nèi)的民營(yíng)市場(chǎng)調(diào)研公司。這種結(jié)合快速提高了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)的整體水平，還帶來(lái)了很多新的研究理念、研究方法和分析技術(shù)。市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)快速地發(fā)展，也導(dǎo)致了很多機(jī)

2、制和人員跟不上發(fā)展的速度，產(chǎn)生出很多質(zhì)量隱患，同時(shí)很多民營(yíng)市場(chǎng)調(diào)研公司營(yíng)銷意識(shí)薄弱，做大型公司全國(guó)調(diào)研項(xiàng)目的代理執(zhí)行業(yè)務(wù)的商業(yè)模式遇發(fā)展瓶頸，急需新的營(yíng)銷策略助力企業(yè)進(jìn)行一手客戶開發(fā)，發(fā)現(xiàn)新的盈利模式及利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的永續(xù)生存。
　　筆者根據(jù)自己在市場(chǎng)調(diào)研公司從事市場(chǎng)部工作的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)業(yè)內(nèi)人士、客戶所做的深訪，獲得了市場(chǎng)研究行業(yè)現(xiàn)狀和客戶需求方面的一手材料?；谶@些材料，本文分析了市場(chǎng)調(diào)研公司的商業(yè)模式，以H市場(chǎng)研究咨詢公司為