文化差異對(duì)奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的影響研究.pdf

1、中國(guó)已經(jīng)成為全球最具發(fā)展?jié)摿Φ纳莩奁废M(fèi)市場(chǎng)，關(guān)于中國(guó)奢侈品消費(fèi)的研究也因此一并成為焦點(diǎn)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的研究，已從最初的定性研究逐漸轉(zhuǎn)換為以定量研究為主的研究方法上。對(duì)于奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的研究，消費(fèi)者的文化背景無(wú)疑是最重要的影響因素之一，而中國(guó)地大物博，人口眾多，要想準(zhǔn)確的分析消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，就必須將整個(gè)研究對(duì)象劃分為多個(gè)地區(qū)，有差別的對(duì)其進(jìn)行探討分析。基于這個(gè)研究目標(biāo)，本文主要完成了以下研究?jī)?nèi)容：
　　1.詳

2、細(xì)介紹了奢侈品和文化的相關(guān)內(nèi)容，總結(jié)出中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品需求函數(shù)，并論述了奢侈品購(gòu)買動(dòng)機(jī)的理論研究?jī)?nèi)容，以及文化與奢侈品購(gòu)買動(dòng)機(jī)之間的相互關(guān)系。
　　2.通過(guò)對(duì)已有文獻(xiàn)的充分學(xué)習(xí)和借鑒，并結(jié)合本文的研究?jī)?nèi)容及目的，提出本研究的量表設(shè)計(jì)、理論模型以及研究假設(shè)。根據(jù)初始問(wèn)卷進(jìn)行預(yù)調(diào)查的結(jié)果和深度訪談的內(nèi)容，對(duì)本研究的問(wèn)卷調(diào)查進(jìn)行了補(bǔ)充和修改。并對(duì)本文將使用的數(shù)據(jù)分析法進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹和總結(jié)。
　　3.詳細(xì)分析了問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)內(nèi)容，

3、首先總結(jié)了問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象的人口統(tǒng)計(jì)特征，并對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了信度、效度檢驗(yàn)。其次，分別對(duì)消費(fèi)者文化特征問(wèn)卷和奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)問(wèn)卷進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析、相關(guān)性分析和回歸分析等統(tǒng)計(jì)分析。并將不同城市消費(fèi)者的文化特征數(shù)據(jù)、奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)數(shù)據(jù)進(jìn)行了類比。歸納出中國(guó)消費(fèi)者的文化特征和奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析、相關(guān)性分析和回歸分析，總結(jié)了消費(fèi)者的文化特征與其奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的相關(guān)關(guān)系，以及消費(fèi)者的性別差異對(duì)其奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的影響。
　　本論