文化差異對奢侈品消費動機的影響研究.pdf

1、中國已經成為全球最具發(fā)展?jié)摿Φ纳莩奁废M市場，關于中國奢侈品消費的研究也因此一并成為焦點。當前國內外學者關于奢侈品消費動機的研究，已從最初的定性研究逐漸轉換為以定量研究為主的研究方法上。對于奢侈品消費動機的研究，消費者的文化背景無疑是最重要的影響因素之一，而中國地大物博，人口眾多，要想準確的分析消費者的購買動機，就必須將整個研究對象劃分為多個地區(qū)，有差別的對其進行探討分析。基于這個研究目標，本文主要完成了以下研究內容：
　　1.詳

2、細介紹了奢侈品和文化的相關內容，總結出中國消費者的奢侈品需求函數，并論述了奢侈品購買動機的理論研究內容，以及文化與奢侈品購買動機之間的相互關系。
　　2.通過對已有文獻的充分學習和借鑒，并結合本文的研究內容及目的，提出本研究的量表設計、理論模型以及研究假設。根據初始問卷進行預調查的結果和深度訪談的內容，對本研究的問卷調查進行了補充和修改。并對本文將使用的數據分析法進行了簡單介紹和總結。
　　3.詳細分析了問卷調查的數據內容，

3、首先總結了問卷調查對象的人口統計特征，并對問卷進行了信度、效度檢驗。其次，分別對消費者文化特征問卷和奢侈品消費動機問卷進行了描述性統計分析、相關性分析和回歸分析等統計分析。并將不同城市消費者的文化特征數據、奢侈品消費動機數據進行了類比。歸納出中國消費者的文化特征和奢侈品消費動機。通過對數據進行因子分析、相關性分析和回歸分析，總結了消費者的文化特征與其奢侈品消費動機的相關關系，以及消費者的性別差異對其奢侈品消費動機的影響。
　　本論