致股東信人際意義的構(gòu)建—多模態(tài)研究.pdf

1、多模態(tài)話語(yǔ)是指運(yùn)用聽覺、視覺、觸覺、嗅覺等多種感覺，通過語(yǔ)言、圖像、聲音、動(dòng)作等多種手段和符號(hào)資源進(jìn)行交際的話語(yǔ)現(xiàn)象。從功能社會(huì)符號(hào)學(xué)角度出發(fā)，人們認(rèn)為和語(yǔ)言符號(hào)一樣，其他符號(hào)資源也可以構(gòu)建社會(huì)意義和社會(huì)關(guān)系。20世紀(jì)末開始，國(guó)際語(yǔ)言學(xué)界興起了多模態(tài)話語(yǔ)研究的熱潮，語(yǔ)言不再作為一個(gè)獨(dú)立的符號(hào)系統(tǒng)表達(dá)意義，而是和圖像及其他符號(hào)系統(tǒng)聯(lián)合起來表達(dá)各種意義。本文運(yùn)用在系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)下發(fā)展起來的評(píng)價(jià)理論中的態(tài)度評(píng)價(jià)和社會(huì)符號(hào)學(xué)角度的視覺語(yǔ)法理論中

2、的互動(dòng)意義，以年報(bào)中含有董事長(zhǎng)、總裁或者CEO圖像的“致股東信”的多模態(tài)語(yǔ)篇為研究對(duì)象，對(duì)30篇2011年世界500強(qiáng)中30家美國(guó)公司年報(bào)中董事長(zhǎng)、總裁或者CEO“致股東信”的語(yǔ)言和他們的圖像分別進(jìn)行研究，探究該語(yǔ)篇作者是如何構(gòu)建語(yǔ)篇的人際意義的。
　　本文通過對(duì)30篇多模態(tài)語(yǔ)篇“致股東信”進(jìn)行語(yǔ)言和圖像分析發(fā)現(xiàn)：
　　1)對(duì)信中的態(tài)度資源的評(píng)價(jià)分析統(tǒng)計(jì)顯示：a.97.44％的態(tài)度資源屬于積極的；態(tài)度資源中對(duì)人或其行為做出評(píng)

3、判的裁決資源所占比重（53.69%）最大。這一發(fā)現(xiàn)表明了該語(yǔ)篇作者，即公司董事長(zhǎng)、總裁或 CEO，在信中大量使用積極的態(tài)度資源披露公司信息，尤其側(cè)重積極評(píng)價(jià)公司及員工的做事行為，塑造了一個(gè)具有實(shí)力、潛力和社會(huì)責(zé)任感的良好的公司形象，從而激起讀者對(duì)其公司的積極評(píng)價(jià)和認(rèn)同，構(gòu)建作者與讀者積極的人際意義。b.情感資源中，表滿意（36.46%）、開心（31.25%）和安全（26.04%）的積極情感資源分布比例相差不大；裁決資源中用來評(píng)判人的行為

4、規(guī)范、做事才干和堅(jiān)忍不拔的社會(huì)認(rèn)同資源所占比重最大（87.46%），而社會(huì)認(rèn)同評(píng)價(jià)下的能力資源在總的裁決資源中占絕對(duì)主導(dǎo)地位（73.43%）；鑒賞資源中，用來評(píng)價(jià)事物重要和具有價(jià)值的評(píng)估資源占總的鑒賞資源的54.40%。以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明公司董事長(zhǎng)、總裁或CEO都樂于表達(dá)對(duì)其公司和員工的滿意，自信和驕傲的情感，也更傾向于積極評(píng)價(jià)自己?jiǎn)T工的做事才干和能力，積極評(píng)價(jià)其所在公司在上一年所取得業(yè)績(jī)和所做項(xiàng)目等對(duì)公司的發(fā)展具有重要價(jià)值，從而向讀

5、者傳達(dá)一種積極的態(tài)度，塑造了一個(gè)非常具有實(shí)力和能力的公司形象，不僅有利于吸引潛在投資者，也構(gòu)建了作者與讀者積極的人際意義。
　　2)對(duì)信中所有董事長(zhǎng)、總裁或 CEO圖像互動(dòng)意義分析的結(jié)果顯示：a.從圖像互動(dòng)意義的接觸要素層面上來看，72.22%圖像屬于圖像參與者目光指向觀看者的索取類圖像，表明了大多數(shù)圖像中的董事長(zhǎng)、總裁或CEO期望與觀看者建立一種想象中的友好的人際關(guān)系。b.圖像互動(dòng)意義的社會(huì)距離要素中，表示圖像參與者與觀看者的社

6、會(huì)關(guān)系（中間水平的親密關(guān)系）的中景鏡頭占所有圖像的50%。這表明圖像中的大多數(shù)董事長(zhǎng)、總裁或CEO傾向與觀看者建立一種中間水平的親密關(guān)系或者密切的個(gè)人關(guān)系。c.圖像互動(dòng)意義的態(tài)度要素主要通過圖像呈現(xiàn)的視角來體現(xiàn)，從水平角度來看，83.33%的圖像是圖像參與者正面對(duì)著觀看者的正面視角；從垂直角度來看，94.44%的圖像是圖像參與者目光水平延伸的平視角度。以上圖像的視角特點(diǎn)表明了圖像中大多數(shù)董事長(zhǎng)、總裁或CEO希望觀看者平等介入到其圖像世界

7、里，構(gòu)建一種與觀看者平等友好的人際意義。
　　綜上所述，本文研究發(fā)現(xiàn)該類語(yǔ)篇作者的語(yǔ)言和其圖像在構(gòu)建語(yǔ)篇人際意義上存在互補(bǔ)和共現(xiàn)的關(guān)系。董事長(zhǎng)、總裁或CEO的語(yǔ)言和其圖像共同作用使觀看者積極參加到其語(yǔ)篇構(gòu)建的故事中，從而不僅披露了公司信息，維護(hù)了董事長(zhǎng)、總裁或CEO所在公司及其個(gè)人良好的形象，也構(gòu)建和傳達(dá)出一種積極、友好的人際關(guān)系。
　　本研究首次對(duì)“致股東信”進(jìn)行語(yǔ)言和圖像的多模態(tài)研究，不僅發(fā)展了該語(yǔ)篇的研究角度，也拓寬了