天津移動新業(yè)務SWOT分析及營銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著社會的發(fā)展，人們對信息的需求越來越豐富，對于信息的傳遞交流也要求越來越高，為此，我國的通信行業(yè)以驚人的速度發(fā)展著。而在近幾年國內通信行業(yè)的發(fā)展中，最為突出的就是移動新業(yè)務的高速增長。
　　 面對著移動通信市場的巨大潛力，移動新業(yè)務已經成為各大電信運營商新的業(yè)務增長點，也成為現(xiàn)在移動通信市場爭奪的焦點。隨著我國加入WTO后外資將大量涌入移動通信市場，國內的電信運營商面臨的市場競爭將更加激烈，形勢更加嚴峻。在這種形勢下，

2、天津移動作為天津移動通信市場的主導者，面臨的問題是如何利用自身優(yōu)勢和行業(yè)發(fā)展機遇，實現(xiàn)與競爭對手相比而具有的明顯的競爭優(yōu)勢。
　　 本文就是針對這一問題展開詳細的論述，分成以下幾個部分進行闡述：首先在緒論中提出本文所要研究的問題、研究方法和框架結構以及研究意義和創(chuàng)新點；之后通過理論的回顧和梳理，整理了現(xiàn)代市場營銷理論、渠道結構理論等相關理論，為本文的觀點的闡述奠定厚實的理論基礎；然后文章介紹了天津移動公司及其新業(yè)務的基本概況，通

3、過對實際資料的搜集、整理、歸納、分析、提煉，總結出天津移動公司在天津移動通信市場中所處的地位；并從內部環(huán)境和外部環(huán)境兩個方面對天津移動新業(yè)務進行了深入的分析，并在營銷環(huán)境分析的基礎上對天津移動進行了SWOT分析。最后，本文選擇了目前處于不同發(fā)展階段的三項新業(yè)務：處于發(fā)展成熟期的彩鈴業(yè)務、處于發(fā)展上升期的彩信業(yè)務和處于導入期的PUSHMAIL業(yè)務為例，通過對業(yè)務自身的研究和對各項業(yè)務目標市場的分析，力圖尋找到針對不同特點新業(yè)務的差異化營銷