旅游信息的框架效應(yīng)及可信度對(duì)大學(xué)生旅游決策的影響.pdf

1、當(dāng)下是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科學(xué)的進(jìn)步都已離不開(kāi)信息，信息在旅游業(yè)中也處于非常重要的位置，本研究旨在探討旅游信息的兩個(gè)特征:框架效應(yīng)和可信度對(duì)大學(xué)生旅游決策的影響作用，以及人口學(xué)變量對(duì)旅游決策的影響作用。
　　本研究采用的是實(shí)驗(yàn)研究。實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)為2×2的被試間設(shè)計(jì)，使用自編的旅游景點(diǎn)紙質(zhì)宣傳品為實(shí)驗(yàn)材料，實(shí)驗(yàn)被試為湖南師范大學(xué)，湖南大學(xué)，中南大學(xué)三所高校200名本科生，被試分別接受四種不同的實(shí)驗(yàn)水平處理。通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)得

2、到如下結(jié)果:
　　1.在同一實(shí)驗(yàn)水平下，不同性別、學(xué)校和年級(jí)的大學(xué)生旅游決策不存在顯著性的差異，愿意付出的旅游消費(fèi)額度無(wú)明顯差異。
　　2.在旅游決策過(guò)程中，信息框架的主效應(yīng)非常顯著,正面框架信息比負(fù)面框架信息導(dǎo)致了更大額度的旅游消費(fèi)選擇。
　　3.在旅游決策過(guò)程中，信息可信度的主效應(yīng)非常顯著，可信度高的信息比可信度低的信息導(dǎo)致了更大額度的旅游消費(fèi)選擇。
　　4.在旅游決策過(guò)程中，信息框架和信息可信度的交互作用沒(méi)

3、有顯著性。
　　最后通過(guò)對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析得出結(jié)論:
　　1.性別、學(xué)校和年級(jí)等人口學(xué)變量對(duì)大學(xué)生的旅游決策無(wú)明顯影響。
　　2.框架效應(yīng)和可信度兩個(gè)旅游信息的特征對(duì)大學(xué)生的旅游決策有明顯影響，正面框架和高可信度的情況下大學(xué)生的旅游消費(fèi)決策更為積極。
　　3.旅游信息框架和旅游信息可信度對(duì)大學(xué)生旅游決策的影響無(wú)顯著交互影響。
　　本實(shí)驗(yàn)研究的結(jié)果對(duì)于旅游經(jīng)營(yíng)者及管理者在進(jìn)行旅游宣傳時(shí)如何利用旅游信息特征具有一定