基于微笑曲線(xiàn)的OEM企業(yè)的升級(jí)能力研究——以丹陽(yáng)眼鏡企業(yè)為例.pdf

1、20世紀(jì)80年代，OEM生產(chǎn)模式進(jìn)入中國(guó)，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，這種加工方式在我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。目前，該生產(chǎn)模式在我國(guó)已經(jīng)形成了行業(yè)廣泛、層次多樣的特點(diǎn)，既有從事勞動(dòng)密集型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)（服裝、玩具、家電等），也有少量的從事技術(shù)密集型和資本密集型產(chǎn)業(yè)（IT等）。然而，隨著全球化進(jìn)程的加快，新一輪世界金融危機(jī)的爆發(fā)，這種OEM代工模式受到嚴(yán)重沖擊，亟需升級(jí)轉(zhuǎn)型。相關(guān)研究表明，企業(yè)能力能力的提升有助于OEM企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。然而

2、以往的研究對(duì)象多集中在OEM企業(yè)升級(jí)路徑方向、宏觀或中觀層面的升級(jí)等方面，較少涉及微觀企業(yè)層面的企業(yè)能力帶動(dòng)OEM企業(yè)升級(jí)的研究。因此，基于微笑曲線(xiàn)來(lái)研究OEM企業(yè)升級(jí)與升級(jí)能力之間的關(guān)系有一定的理論意義和實(shí)踐意義。
　　本研究以目前學(xué)術(shù)界現(xiàn)有的微笑曲線(xiàn)、OEM升級(jí)路徑、企業(yè)能力等為理論依據(jù)，選擇模糊綜合評(píng)價(jià)方法為研究工具，以微笑曲線(xiàn)為切入點(diǎn)，在系統(tǒng)梳理國(guó)內(nèi)外企業(yè)升級(jí)路徑理論、企業(yè)能力理論的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了三條升級(jí)路徑下OEM企業(yè)的

3、關(guān)鍵能力指標(biāo)體系，分別為:往微笑曲線(xiàn)左端研發(fā)升級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新能力指標(biāo)體系，繼續(xù)微笑曲線(xiàn)中端生產(chǎn)的生產(chǎn)制造能力指標(biāo)體系，往微笑曲線(xiàn)右端營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力指標(biāo)體系，并對(duì)各指標(biāo)體系的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了解析。技術(shù)創(chuàng)新能力指標(biāo)體系分為4個(gè)一級(jí)指標(biāo)，16個(gè)二級(jí)指標(biāo)，并根據(jù)該指標(biāo)體系，對(duì)OEM企業(yè)往微笑曲線(xiàn)左端升級(jí)所需的創(chuàng)新投入能力、學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新管理能力以及推廣能力進(jìn)行分析。生產(chǎn)制造能力指標(biāo)體系包括4個(gè)一級(jí)指標(biāo)，并指出OEM企業(yè)繼續(xù)從事OEM生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)流

4、程升級(jí)的流程再造能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)的產(chǎn)品升級(jí)能力。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力指標(biāo)體系分為4個(gè)一級(jí)指標(biāo)、16個(gè)二級(jí)指標(biāo)，并根據(jù)該指標(biāo)體系，對(duì)OEM企業(yè)往微笑曲線(xiàn)右端升級(jí)所需的市場(chǎng)開(kāi)拓能力、品牌建設(shè)能力、營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)能力以及國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)能力進(jìn)行分析。隨后，用模糊綜合評(píng)價(jià)方法對(duì)丹陽(yáng)“俊視光學(xué)”的技術(shù)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力進(jìn)行了評(píng)估，得出“俊視光學(xué)”的技術(shù)創(chuàng)新能力在中上水平，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力處于低水平，因而適合走往微笑曲線(xiàn)左端升級(jí)的路徑，而在實(shí)際中，俊視也正是走的由

5、OEM到ODM升級(jí)的路徑。因此，理論與實(shí)際一致，文章再給出俊視光學(xué)走往微笑曲線(xiàn)左端升級(jí)的具體做法。同樣，用模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)丹陽(yáng)“唯尊光學(xué)”的技術(shù)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力進(jìn)行評(píng)估，得出“唯尊光學(xué)”的技術(shù)創(chuàng)新能力處于低水平，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力處于中上水平，因而適合走往微笑曲線(xiàn)右端升級(jí)的路徑，而在實(shí)際中，唯尊也正是走的有OEM到OBM升級(jí)的路徑。因此，理論與實(shí)際一致，文章并給出唯尊光學(xué)往微笑曲線(xiàn)右端升級(jí)的具體做法。最后，總結(jié)研究結(jié)論，對(duì)未來(lái)研究進(jìn)行展