隴神戎發(fā)藥業(yè)單品突破發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)被稱為“永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。醫(yī)藥消費(fèi)呈剛性增長(zhǎng)，治病、康復(fù)、保健及重大災(zāi)情疫情對(duì)藥品的需求不可替代。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民生活水平不斷提高，基本醫(yī)療保障水平也相應(yīng)提高。在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持及醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的推動(dòng)下，醫(yī)療衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)及運(yùn)行環(huán)境正在逐步改善。加之，人口老齡化加劇及保健意識(shí)的提高也促使我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，醫(yī)藥工業(yè)保持快速增長(zhǎng)。特別是近年來(lái)，現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)受到國(guó)家和地方的高度重視，成為我國(guó)鼓勵(lì)和支持的重要戰(zhàn)略

2、性新興產(chǎn)業(yè)，也是甘肅省委、省政府確定的優(yōu)先發(fā)展的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)前景廣闊。
　　甘肅隴神戎發(fā)藥業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“隴神戎發(fā)藥業(yè)”）是一家集新藥研發(fā)、中藥加工和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為一體的現(xiàn)代制藥企業(yè)，是甘肅省省屬企業(yè)西北永新集團(tuán)有限公司控股子公司。近年來(lái)，該公司異軍突起，依靠主打產(chǎn)品元胡止痛滴丸得到了快速發(fā)展，數(shù)年時(shí)間生產(chǎn)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了重大突破，銷售收入從2005年的400余萬(wàn)元到2012年突破2億元，七年時(shí)間，銷售收入增長(zhǎng)近50倍。成為

3、甘肅省中藥產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。
　　隨著主打產(chǎn)品元胡止痛滴丸迅速打開(kāi)基層醫(yī)療市場(chǎng)，經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)期后，近兩年增長(zhǎng)速度放緩，2013年、2014年、2015年元胡止痛滴丸銷售收入分別為2.04億元、2.23億元、2.13億元，企業(yè)整體發(fā)展進(jìn)入瓶頸時(shí)期。隴神戎發(fā)藥業(yè)如何更好地實(shí)施單品突破發(fā)展戰(zhàn)略，以發(fā)揮企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，控制單品突破發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是本文研究的主要內(nèi)容。
　　本文以隴神戎發(fā)藥業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為背景，運(yùn)用波特五力模型對(duì)隴