三精雙黃連牙膏營(yíng)銷現(xiàn)狀及策略.pdf

1、現(xiàn)階段中國(guó)牙膏市場(chǎng)的總體情況來(lái)看，還是外資與合資品牌占有明顯優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)牙膏處于整體弱勢(shì)；尤其是在第一序列的高端市場(chǎng)上，外資品牌占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但隨著本土品牌牙膏的產(chǎn)品創(chuàng)新力度加大和銷售渠道的逐步完善，國(guó)產(chǎn)牙膏的市場(chǎng)占有率正逐步加大。尤其是中草藥牙膏和功效性牙膏產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)上獲得的突破，將改變外資品牌占有絕大部分市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)格局。通過(guò)推出各種功效性牙膏，國(guó)產(chǎn)牙膏的品牌的內(nèi)涵得到了更大的豐富。有三大主要因素影響著消費(fèi)者購(gòu)買行為，他們是價(jià)

2、格、功效、和品牌。國(guó)產(chǎn)牙膏品牌在價(jià)格、功效、和品牌這三個(gè)方面，有著與生俱來(lái)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。通過(guò)對(duì)中國(guó)牙膏市場(chǎng)整體環(huán)境及其銷售策略的分析，結(jié)合消費(fèi)者需求的總體趨勢(shì)，可以得知本土品牌牙膏在品牌版圖上會(huì)進(jìn)一步突圍，改變國(guó)產(chǎn)牙膏處于整體的弱勢(shì)的不利局面。
　　文章運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理和分析方法，結(jié)合中國(guó)牙膏市場(chǎng)的現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)中國(guó)牙膏行業(yè)現(xiàn)狀，牙膏消費(fèi)的宏觀環(huán)境，以及三精雙黃連牙膏的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行優(yōu)劣勢(shì)分析，以及對(duì)比其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及三精