品牌聯(lián)想對嬰兒護理品消費者行為傾向的影響研究.pdf

1、孩子是未來的希望，現(xiàn)在的家庭基本都是一個小孩，當今的小孩越來越寶貝。而嬰幼兒時期的小孩更是非常的脆弱，更加需要父母去關(guān)注他們的方方面面，即使是護理品也被放到了重要的位置。面對市場上琳瑯滿目的嬰幼兒護理品，消費者對品牌是比較關(guān)注的，所以企業(yè)就應(yīng)該從品牌的角度入手，更深層次地去挖掘，如何去吸引更多的消費者來購買自家的產(chǎn)品。
　　 本文通過使用實證的研究方法，了解消費者在面對嬰幼兒護理品的選擇時行為。通過把嬰幼兒護理品的品牌聯(lián)想運用到

2、其中進行研究，使理論和實踐得到結(jié)合，讓品牌聯(lián)想的維度劃分更加細化，讓品牌聯(lián)想的理論可以印證在實際生活的產(chǎn)品中去，使研究的結(jié)論得以在企業(yè)運營中有所建樹。
　　 本文為了研究嬰幼兒護理品的消費者，通過對文獻綜述的研究整理，對品牌聯(lián)想進行了維度劃分之后結(jié)合了中國的嬰幼兒護理品構(gòu)建的分析模型，并測試其對消費者行為偏向的影響。在模型基礎(chǔ)上，通過使用相關(guān)分析和回歸分析對品牌個性、品牌情感、品質(zhì)保證、價格感知、社會認同這五個維度進行研究假設(shè)驗

3、證。此外，本文還對消費者行為的相關(guān)理論進行了歸類分析，發(fā)現(xiàn)消費者正面的行為傾向有很多種，如果消費者對產(chǎn)品有正面的印象就會產(chǎn)生推薦行為，同時也會再次購買，而且對產(chǎn)品的溢價也不敏感，還會去對衍生產(chǎn)品進行嘗試，所以筆者就對消費者的行為傾向進行了進一步細化了，分為推薦購買傾向、再次購買傾向、溢價購買傾向、延生產(chǎn)品購買傾向，然后把每一個品牌聯(lián)想的維度和每一種消費者行為傾向進行了一一相關(guān)分析。這項分析結(jié)果為企業(yè)需要消費者有不同的行為傾向時，可以通過

4、對不同的維度加以重視，來促使消費者的行為向企業(yè)所希望的方向傾斜。
　　 本次研究成果明確了品牌聯(lián)想不同維度的嬰幼兒護理品對消費者幾種行為傾向的不同影響程度。進一步細化了品牌聯(lián)想維度劃分的相關(guān)理論研究。品牌聯(lián)想的維度劃分不能籠統(tǒng)地定義為多少個維度，還是要針對不同的行業(yè)不同的產(chǎn)品在原有的理論上來進行細化。這樣才能建立實用有價值的維度。本文主要立足點是在嬰幼兒護理品上，所以建立的模型，選擇的理論都是基于嬰幼兒護理品的角度，做到比較有針