2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著我國金融市場(chǎng)的進(jìn)一步開放,在全球經(jīng)濟(jì)自由化和金融服務(wù)全球化的時(shí)代背景下,我國商業(yè)銀行同業(yè)內(nèi)、外部競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇,而商業(yè)銀行作為實(shí)實(shí)在在的服務(wù)行業(yè),無論經(jīng)營模式如何改變,產(chǎn)品服務(wù)如何變化,商業(yè)銀行都是以中介的身份介入到商業(yè)運(yùn)作之中,它只能以服務(wù)贏得客戶,商業(yè)銀行的收益都是以服務(wù)來換取的,可以說“服務(wù)是商業(yè)銀行的惟一產(chǎn)品”。
  現(xiàn)階段,柜面營銷仍然是商業(yè)銀行產(chǎn)品營銷的主渠道,銀行的絕大部分業(yè)務(wù)要通過柜面服務(wù)來完成,其服務(wù)質(zhì)量和服

2、務(wù)水平逐漸成為各商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),銀行柜臺(tái)作為銀行服務(wù)的主渠道也承受越來越大的壓力,采取怎樣的營銷和服務(wù)相結(jié)合的營銷策略是商業(yè)銀行首要思考和解決的問題之一。
  本論文第一章主要介紹了本文研究背景、目的、意義及研究的方法和路線,并圍繞金融服務(wù)及客戶管理方面進(jìn)行相關(guān)的理論基礎(chǔ)研究,包括個(gè)性化服務(wù)、金融服務(wù)營銷、客戶關(guān)系及數(shù)據(jù)庫營銷理論。
  第二章主要介紹了Y銀行相關(guān)背景,并分析了Y銀行服務(wù)營銷環(huán)境、產(chǎn)品及同一地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)者服務(wù)

3、營銷現(xiàn)狀,對(duì)Y銀行零售業(yè)務(wù)窗口服務(wù)的營銷現(xiàn)狀和存在問題進(jìn)行分析。
  第三章通過分析結(jié)果,筆者對(duì)Y銀行在零售業(yè)務(wù)窗口服務(wù)產(chǎn)品和定價(jià)策略方面提出參考建議。
  第四章通過分析結(jié)果,筆者對(duì)Y銀行在零售業(yè)務(wù)窗口服務(wù)渠道策略方面提出參考建議。
  第五章通過分析結(jié)果,筆者對(duì)Y銀行在零售業(yè)務(wù)窗口服務(wù)關(guān)系營銷策略方面提出參考建議。
  本人已從事銀行網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)營運(yùn)條線將近15年,根據(jù)自己從基層網(wǎng)點(diǎn)、分行到總行高層管理各個(gè)層面所

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